顾客创造力驱动机理研究 市场营销 葛米娜 新华正版
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作者:
葛米娜
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出版社:
浙江大学出版社
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ISBN:
9787308202350
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出版时间:
2020-06
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版次:
1
-
装帧:
平装
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开本:
16开
-
页数:
160页
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字数:
158千字
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出版时间:
2020-06
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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页数:
160页
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字数:
158千字
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定价
￥58.00
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上书时间2023-08-29
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目录：
章绪论
节研究背景
第二节问题的提出和研究的意义
第三节研究对象与核心概念界定
第四节研究方和技术路线
第五节研究的创新点
第六节本书结构和内容安排
第二章文献回顾与述评
节顾客参与研究
第二节顾客参与服务创新研究
第三节顾客参与、知识转移与企业创新的绩效研究
第四节顾客创造力研究
第五节创新氛围研究
第六节创造自我效能感与积极情绪研究
第三章顾客参与服务创新过程中的创造力形成机制：探索案例研究
节案例研究方概述
第二节案例选择与资料采集
第三节案例一：顾客参与服务创新创造力沉浸体验研究——以乐高在线社区为例
第四节案例二：顾客参与服务创新用户创新工具箱研究——以盘石网盟七巧板在线广告设计工具箱为例
第五节案例三：顾客参与服务创新售后评价——“马蜂窝”亲子自助游互动社交分享台
第六节案例四：顾客参与服务创新创客众筹台研究——以海尔海创汇台为例
第七节案例比较研究
第四章顾客创造力驱动机理研究设及模型
节企业创新氛围对顾客创造力绩效影响的理论设
第二节研究框架
第五章测量量表的形成与检验
节问卷设计
第二节研究变项之作型定义与问项
第三节正式测量量表的形成
第六章企业创新氛围与顾客创造力驱动机理关系的实证研究
节信度与效度检验
第二节研究模型及数据的常态检定
第七章结论与展望
节研究结论与管理启示
第二节研究不足与未来研究方向
参文献
附录1访谈提纲
附录2调查问卷
后记
内容简介：
本书为服务业与服务贸易论丛之一。在传统的消费者行为研究领域，顾客一直被看做价值的损耗者而不是创造者。而实践经验和先前的证据表明顾客并不是追求实现目标的很少付出努力的路径，而是在消费过程中经常享受探索替代品和创造思维的过程。本书立足于“中国情境”的独特视角，从“顾客创造力”视角探究顾客在线参与服务创新的心理过程机理、驱动机理，并从企业筛选、管理参与用户的方式、方上提出相应的建议，从而提升企业实践能力。
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