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广告文案（第二版）

胡晓云 / 浙江大学出版社 / 2022-06 / 其他

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广告文案（第二版）
作者: 胡晓云

出版社: 浙江大学出版社

出版时间: 2022-06

版次: 1

ISBN: 9787308209564

定价: 79.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 472页

字数: 529千字
内容简介：

本书是同名国家十一五规划教材的修订版。广告文案是广告作品表现的重要构成部分。本教材分绪论广告文案及其写作、上编广告文案写作基本问题论述、下编广告文案写作实际作业范畴三大部分。具体论述了以下内容：广告文案写作条件论，广告文案写作原则论，广告文案的写作过程及其应用，汉语言文字及其修辞运用，广告文案的结构构成，广告标题，广告正文，广告口号，不同媒体的广告文案，不同信息主体广告文案，不同行业的广告文案，系列广告文案，整合传播中的广告文案。

作者简介：

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、首席研究员；浙江大学传媒与国际文化学院传播学副教授、硕士生、博士生导师。

目录：

绪论广告文案及其写作

节广告文案

第二节广告文案写作及其目的

第三节广告文案写作特

上编广告文案写作基本问题论述

章广告文案写作条件论

节广告运动的策略把握

第二节广告表现内容选择

第三节目标消费者研究

第四节写作主体的素质具备

第二章广告文案写作原则论

节真实

第二节原创

第三节有效传播

第三章广告文案的写作过程及其分类

节广告文案写作的特殊过程

第二节基于不同标准的分类类型

第四章汉语言文字及其修辞运用

节汉语言文字特征及其应用

第二节语言运用的基本类型与要求

第三节有效传播前提下的修辞运用

第五章广告文案的结构构成

节关于结构构成

第二节对结构构成诸要素的理解

下编广告文案写作实际作业范畴

第六章范畴之一广告标题

节写作原则

第二节结构类型

第三节表现形式

第七章范畴之二广告正文

节写作结构及其表现形式

第二节写作注意

第三节范例研究

第四节广告附文

第八章范畴之三广告号

节写作注意及其写作原则

第二节写作类型及其写作

第三节范例研究

第四节立足现状诉求的准号

第九章范畴之四不同媒体的广告文案

节报纸广告文案写作

第二节杂志广告文案写作

第三节广播广告文案写作

第四节电视广告文案写作

第五节网络广告文案写作

第十章范畴之五不同信息主体广告文案

节以品牌为信息主体

第二节以企业为信息主体

第三节以产品为信息主体

第四节以服务为信息主体

第五节以公益事务为信息主体

第十一章范畴之六不同行业的广告文案

节食品行业

第二节金融行业

第三节零售行业

第四节房地产行业

第五节农业

第十二章范畴之七系列广告文案

节写作目的与写作特征

第二节构思方式与表现类型

第三节写作过程与写作注意

第十三章范畴之八整合传播中的广告文案

节整合营销传播（imc）及其策略思过程

第二节整合品牌传播（ibc）及其策略思过程

第三节整合传播中的广告文案

第四节范例研究

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