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  • 旅游市场营销学(第2版高等学校旅游管理专业课程教材)赵西萍　主编
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旅游市场营销学(第2版高等学校旅游管理专业课程教材)赵西萍　主编

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  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16开
  • ISBN:  9787040304121
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16开

售价 ￥ 4.49 1.1折

定价 ￥39.80 

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    • 商品分类：
      综合性图书
      货号：
      9787040304121
      商品描述：
      商品简介

       　　本书为普通高等教育“十一五”*规划教材，面向21世纪课程教材。《旅游市场营销学(第2版)》分为旅游市场营销分析、旅游市场营销组合、旅游市场营销创新和旅游市场营销管理4篇，共 16章，内容上力求具有系统性、新颖性、针对性、实用性和适用性，将市场营销学的一般规律与旅游市场营销运作结合起来，深入、系统地阐述旅游市场营销的基本理论和方法。《旅游市场营销学(第2版)》既可作为普通高等院校、高等职业院校旅游管理专业的营销教材，又可作为旅游营销人员的培训教材和参考书。 

       
       
       
       

      目录

      本书结构介绍
       篇 旅游市场营销分析
       章 绪论
       节 市场营销与旅游市场营销
       第二节 旅游市场营销学及其内容体系
       第三节 旅游市场营销学的发展
       第二章 旅游市场营销环境
       节 旅游市场营销宏观环境分析
       第二节 旅游市场营销微观环境分析
       第三节 旅游市场营销sw0T分析
       第四节 世界贸易组织与中国旅游业
       第三章 旅游者购买行为分析
       节 旅游者购买行为概述
       第二节 旅游者购买决策心理分析
       第三节 旅游者购买决策过程分析
       第四章 旅游市场调研与预测
       节 旅游市场营销信息系统
       第二节 旅游市场调研内容与程序
       第三节 旅游市场预测步骤与方法
       第五章 旅游市场细分与目标市场的选择
       节 旅游市场细分概述
       第二节 旅游市场细分依据与方法
       第三节 旅游目标市场选择
       第四节 旅游市场定位
       第二篇 旅游市场营销组合
       第六章 旅游市场营销战略
       节 旅游市场营销战略概述
       第二节 旅游产品一市场战略
       第三节 旅游市场竞争战略
       第四节 旅游市场营销组合战略
       第七章 旅游产品策略
       节 广义的旅游产品
       第二节 旅游产品生命周期理论及营销策略
       第三节 旅游产品现状及新品开发
       第四节 旅游文化营销
       第五节 旅游产品品牌策略
       第六节 旅游产品组合策略
       第八章 旅游产品价格策略
       节 旅游产品定价简介
       第二节 旅游产品定价方法
       第三节 旅游产品或服务定价策略与技巧
       第九章 旅游产品营销渠道策略
       节 旅游产品营销渠道综述
       第二节 旅游中间商
       第三节 旅游产品营销渠道的决策和策略
       第十章 旅游产品促销策略
       节 旅游促销概述
       第二节 高效信息传播方式——旅游广告
       第三节 短期促销——旅游营业推广
       第四节 面对面沟通——旅游人员推销
       第三篇 旅游市场营销创新
       第十一章 整合营销——旅游目的地地区营销
       节 旅游目的地地区营销概述
       第二节 旅游目的地形象营销策略
       第三节 旅游目的地产品促销策略
       第四节 旅游目的地品牌营销策略
       第十二章 关系营销——旅游市场营销中的公共关系
       节 公共关系与关系营销概述
       第二节 旅游企业形象与形象调查
       第三节 企业整体形象识别系统
       第十三章 网络营销——虚拟世界，真实感受
       节 旅游网络营销概述
       第二节 旅游网络营销策略
       第三节 旅游网络营销实施
       第十四章 生态旅游营销——可持续的旅游市场营销
       节 生态旅游概述
       第二节 生态旅游市场营销概述
       第三节 生态旅游营销策略
       第四篇 旅游市场营销管理
       第十五章 旅游市场营销计划与组织
       节 旅游市场营销计划的管理
       第二节 旅游市场营销组织
       第三节 中国出入境旅游管理
       第十六章 旅游市场营销危机管理
       节 旅游危机和危机管理的内涵
       第二节 旅游危机管理预警体系的构建
       第三节 旅游安全、游客感知与旅游危机的影响机制
       参考文献
      【内容简介】

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