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马玲 、张舰 编 / 北京理工大学出版社 / 2016-08 / 平装
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品相 八五品
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上书时间2023-08-18
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市场营销学
《市场营销学》的特色在于以下几点。
1.在内容上,突出理论结合实际。为了知识点完整性,《市场营销学》没有在行文中安排太多的扩展知识和故事,而是在理论知识点中呈现经典案例,以便于读者理解、分析和思考。
2.在结构上,让读者先了解本章知识目标和能力目标,再通过案例导人初步了解本章需要掌握的内容。既可以让读者带着问题去学习,又可以让读者掌握本章的学习重点和复习大纲。
3.在形式上,《市场营销学》没有安排太多很难操作、很难产生实效的训练内容,而是紧密结合理论知识,配备*核心知识点和相关技能的实训练习。
《市场营销学》的编写是集体智慧的结晶,可作为高等院校市场营销及相关专业的教材或参考书,也可作为社会市场营销从业人员的参考用书。
第一章 市场营销概论第一节 市场和市场营销第二节 市场营销学的产生与发展第三节 市场营销观念第四节 顾客价值的让渡第二章 市场营销环境第一节 市场营销环境概述第二节 市场营销宏观环境第三节 市场营销微观环境第四节 营销环境分析与企业对策第三章 市场与购买行为分析第一节 消费者市场与购买行为分析第二节 组织市场和购买行为分析第四章 市场营销调查与预测第一节 市场营销信息第二节 市场营销信息调查第三节 市场调查信息的整理第四节 市场信息预测第五章 目标市场营销战略第一节 市场细分第二节 目标市场第三节 市场定位第六章 产品策略第一节 产品整体概念及产品生命周期第二节 产品组合策略第三节 品牌策略第四节 商标管理第五节 包装和标签策略第六节 新产品策略第七章 定价策略第一节 影响定价的主要因素第二节 产品定价的步骤与方法第三节 产品定价的基本策略第四节 价格调整及价格变动反应第八章 分销渠道策略第一节 分销渠道概述第二节 批发商与零售商第三节 分销渠道设计与选择第四节 分销渠道管理策略第九章 促销策略第一节 促销概述第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 营业推广策略第五节 公共关系策略第十章 市场营销计划、组织与控制第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制第十一章 特殊领域市场营销第一节 服务营销第二节 国际市场营销第十二章 市场营销的发展与创新第一节 绿色营销第二节 整合营销第三节 文化营销第四节 关系营销第五节 体验营销参考文献
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开播时间:09月02日 10:30