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丁海猛 著 / 厦门大学出版社 / 2011-09 / 平装
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上书时间2021-07-30
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从象牙塔到广告圈
在《广告人第一课:从象牙塔到广告圈》里,作者丁海猛、连超、陈胜回答了学生对广告行业感兴趣的诸多问题。作者并不告诉读者是否应该选择进入广告圈,只是真实客观地告诉读者广告是这个样子的,在广告公司实习是什么样的,工作又是什么样的,广告人是什么样的……然后让读者自己选择。如果读者愿意选择,书里又告诉读者如何为这个选择而准备和努力。
第1章广告·广告公司·4A第1节什么是广告一、广告到底是什么二、广告的意义第2节什么是广告公司一、广告公司的分类二、广告公司与咨询公司三、广告公司不“广告”四、关于“广告重镇北上广”一说第3节关于4A一、4A二、中国4A三、广州4A四、关于一级、二级、三级广告企业之说第2章近距离看广告公司第1节解剖广告公司一、广告公司各部门二、广告公司工作形式三、广告公司的收入来源四、广告公司常用词第2节广告公司与客户的关系一、司令员与参谋长or上帝与奴隶二、加班的恶性循环三、我们不是奴才,我们卖创意--沟通大于妥协四、不那么高明的“司令”--中国客户的普遍素质五、如何维系客户六、如何搞定客户第3节广告江湖广告奖一、奖项之于广告人--“比武招亲”的利器二、飞机稿的含金量:意淫的缝隙三、飞机稿与广告实效四、奖项这块“饼”:命里有奖终会有,命里无奖莫强求第3章墙内墙外看广告人第1节理想主义广告人的“保鲜”执著一、工作的一部分二、广告人必须要有趣三、坚持学习才能“保鲜”四、灵感不间断,创意自然来五、从别的创意人那里学习“如何表达”六、广告是个圈,创意摆中间七、小白领,低收入,誓要“蝼蚁撼大树”第2节广告公司加班谈一、广告公司一加班?二、广告人=夜猫子?三、我们为什么总是在加班四、加班的效率与氛围五、加班苦乐谈第3节广告公司跳槽谈一、为什么广告公司跳槽多二、跳槽也有一个“圈”三、跳槽,只往高处走第4节广告人的职业前景一、35岁还没有当上总监,就退休吧二、合理进行职业规划三、广告人的三种职业出路第4章“菜鸟”不是一日养成的第1节进广告公司要做什么准备一、办公能力很重要二、英语是“闯荡”国际4A的一柄利剑三、沟通能力不可小觑四、你到底会不会用网络五、底蕴修养保证后劲十足六、专业书、杂书,一样都不能少七、多拿赛事练练手第2节初探广告圈--广告公司的实习生活一、广告公司的实习生在做些什么二、如何当一个好的实习生三、如何自我提升四、令人留恋的工作环境和氛围五、广告公司实习收获第3节刚毕业怎么冲一、广告圈没有门,人人都是广告人二、刚毕业,有机会就上,没有机会创造机会也要上三、你已经是拿薪水的人,请负责四、先做人再做事,先做对再做好第5章广告公司应聘攻略第1节广告公司实习攻略一、我们为什么要去广告公司实习二、广告公司实习能收获什么三、实习之前,要做好哪些准备四、如何寻找实习信息、获得实习机会五、关于实习简历六、关于实习面试第2节广告公司求职攻略一、你真的做好决定了吗二、明确你的目标三、工作信息的获得四、投递一份漂亮简历五、准备充足去应试附录14A会员资格大不同附录2国际性广告赛事附录3国内广告赛事附录4针对学生的广告赛事附录5一些你可以尝试的实习生计划后记
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开播时间:09月02日 10:30