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抖音营销与运营攻略(视频制作×内容引流×品牌转化×直播运营×带货技巧) 9787513662642

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作者: 陈永惠
出版社: 中国经济出版社
ISBN: 9787513662642

出版时间: 2020-09
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 陈永惠
出版社: 中国经济出版社

ISBN: 9787513662642
出版时间: 2020-09

装帧: 平装
开本: 16开

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作者简介
陈永惠福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长，中国服务贸易协会社交电商分会联席秘书长福建省益齐公益服务中心理事长，在互联网研究、品牌创建、战略规划执行，具有丰富的实战经验。2017年，为促进中国电子商务行业的发展与研究，陈永惠先生担任福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长，并以“强党建、促发展”为核心理念，充分发挥了研究院人才优势、资源优势。由于出色的党建工作，受福建省民政厅社会组织综合党委委任党建工作创新联盟第六组（厦门）组长。曾受邀参加国务院参事室电商政策研讨会，并参与《社交电商从业管理办法》制定。2019年，中国服务贸易协会社交电商分会成立，担任联席秘书长；同年京交会中国社交电商峰会召开，与参会领导嘉宾共同发布《社交电商行业自律公约》，助力行业健康、自律、可持续的发展。同时，作为益齐公益理事长，长期从事中国公益事业，多次发起志愿者社会慈善活动，身体力行地践行着“度人达己”的公益使命。

目录
抖音营销与运营：

精准引流+运营攻略+品牌推广+行业案例

前言
目录
第1章  抖音红利：短视频社交时代的掘金法则
1.1  全民抖音：短视频时代的营销新玩法
全民抖音：发展历程与目标用户

平台基因：抖音的四大产品特性

智能算法：技术驱动的内容升级

脑洞营销：强调创意性与趣味性

1.2  野蛮生长：5亿用户背后的增长逻辑
增长法则：抖音崛起背后的秘诀

模式创新：线上线下的整合营销

体验制胜：记录用户的美好生活

变现路径：探索抖音的盈利模式

1.3  发展对策：抖音如何实现可持续增长？
对策1：强化抖音平台社交属性

对策2：持续构建优质内容生态

对策3：优化提升内容审核标准

对策4：弱化头条母体生态重压

对策5：走出“过度营销”误区

第2章  产品运营：抖音裂变式增长的运营路径
2.1  爆款运营：抖音不同阶段的运营策略
探索期：专注于产品打磨与优化

成长期：打造优质内容创作平台

成熟期：不断优化产品内容体验

抖音面临的行业挑战与未来探索

2.2  用户运营：基于用户需求的产品策略
需求阶段：迎合用户本能需要

使用阶段：降低用户使用成本

依赖阶段：激励用户提升体验

习惯阶段：挖掘用户终生价值

2.3  体验法则：基于用户体验的设计策略
基于产品体验视角的抖音运营

抖音平台内容运营分析与思考

抖音平台的社区文化与价值观

2.4  精细化运营：引爆互联网的进阶策略
内部运营：提高用户的活跃度

外部运营：实现病毒口碑传播

内容运营：满足用户个性需求

KOL运营：玩转娱乐互动营销

第3章  内容营销：抖音开启短视频营销新玩法
3.1  短视频营销：引领新一轮内容消费升级
短视频内容消费升级时代来临

揭秘抖音平台的内容生态关系

基于抖音平台的内容营销优势

抖音面临的内容困境及其思考

3.2  营销价值：抖音短视频营销的逻辑路径
从图文营销到短视频内容营销

抖音平台重构短视频营销价值

实现品牌与IP资源的无缝衔接

借助产品创意拉近用户的距离

3.3  实践策略：企业如何开展抖音内容营销？
适合开展抖音营销的企业类型

企业开展抖音营销的具体流程

企业开展抖音营销的实战策略

企业开展抖音营销的案例实践

第4章  营销攻略：企业抖音运营的策略与技巧
4.1  运营路径：企业抖音营销的思路与策略
企业抖音营销前要思考的问题

企业抖音营销的五个核心要素

企业抖音营销的六种主流玩法

企业抖音营销必备策略与技巧

4.2  实战操作：抖音短视频创作与运营技巧
如何制作带货的“魔性”视频

抖音营销的七种“写作手法”

基于营销转化的内容运营技巧

抖音广告的内容创意制作技巧

4.3  爆款打造：利用抖音营销实现产品转化
企业开展抖音营销的玩法攻略

企业零成本玩转抖音营销策略

实体商家如何打造抖音爆款？

电商卖家如何打造抖音爆款？

第5章  圈粉攻略：抖音短视频的引流操作技巧
5.1  流量池：利用抖音精准引流的运营技巧
流量红利：低成本的营销利器

抖音成为流量洼地的三大特质

利用抖音精准引流的五个技巧

广告主如何实现低成本引流？

广告主如何用抖音促进销售？

5.2  操作步骤：企业抖音号的运营实战指南
步骤1：企业账号注册与定位

步骤2：明确平台与用户需求

步骤3：掌握3H内容规划法

步骤4：内容制作与发布技巧

步骤5：内容发布与优化技巧

步骤6：搭建完善的运营体系

5.3  圈粉攻略：抖音企业号的引流获客技巧
企业蓝V账号的内容规划技巧

企业抖音号的引流与获客技巧

利用抖音算法创作优质的内容

案例：企业抖音号的玩法攻略

第6章  品牌赋能：泛娱乐时代的品牌塑造法则
6.1  品牌裂变：基于抖音的口碑传播策略
策略1：明确自身产品的定位

策略2：以优质内容制造热点

策略3：建立品牌人格化形象

案例实践：寺库抖音营销攻略

6.2  实战技巧：品牌如何玩转抖音营销？
品牌借助抖音营销的主要玩法

基于抖音内容的品牌植入策略

借抖音挑战赛提升品牌曝光量

利用企业抖音号实现品牌转化

6.3  评估与优化：提升品牌推广的转化率
精准衡量：善用有效互动指标

抖音有效互动指标的计算方法

品牌开展抖音营销的优化策略

品牌开展抖音营销的三大误区

第7章  行业应用：抖音营销主流业态应用分析
7.1  抖音营销在游戏领域的应用策略与实践
游戏厂商抖音营销个性化玩法

游戏产品的抖音营销策略分析

“游戏+明星”：掘金达人经济

7.2  抖音营销在餐饮领域的应用策略与实践
抖音营销在餐饮业的应用分析

收割流量红利实现低成本引流

【案例】海底捞的抖音营销实战

7.3  抖音营销在旅游领域的应用策略与实践
短视频：开启旅游营销新战场

抖音营销旅游业应用成功因素

旅游业抖音营销面临痛点分析

旅游企业抖音营销经验与启示

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内容摘要
《抖音营销与运营》一书立足于抖音平台特性，系统梳理了抖音的营销逻辑与玩法，结合对移动互联网营销领域的研究与实践，内容涵盖抖音红利、产品运营、内容营销、实战攻略、品牌赋能、行业应用等五大维度，对抖音营销与运营策略进行了全方位、多角度的立体化呈现，为自媒体、品牌商、营销从业者的营销实战提供有效指导与帮助！
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