中国奢侈品消费者行为报告(2015新常态下的中国奢侈品市场发展中英文版) 9787509642894
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作者:
洪俊杰//张梦霞
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出版社:
经济管理
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ISBN:
9787509642894
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出版时间:
2016-04
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装帧:
其他
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开本:
其他
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ISBN:
9787509642894
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出版时间:
2016-04
售价
￥
202.04
6.8折
定价
￥298.00
品相
全新
上书时间2024-05-10
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商品描述：
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作者简介
张梦霞，教授、博士生导师。法国格勒诺布尔第二大学管理学博士学位(优秀)和硕士学位．北京师范大学数学学士学位，现就职对外经济贸易大学国际经贸学院，兼任中国奢侈品研究中心执行主任、研究员；中国市场学会品牌专业委员会副主任；法国科学院CERAGUMRCNRS5820研究员等；法国和加拿大多所知名大学客座教授、博士生导师。主要研究领域：奢侈品消费行为、战略品牌管理、国际贸易与商务等。公开发表学术论文及专著60多篇部，其中多数发表在包括国际一流学术期刊在内的国内外知名学术期刊。主持或参与省部级以上项目10多项。荣获北京市教学名师、北京市哲学社科二等奖、入选中加交流学者奖学金等多个项目、北京市属高等学校人才强教深化计划学术创新人才。
洪俊杰，现任对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心首席研究员、博士生导师，新加坡国立大学经济学博士学位。研究领域主要包括：奢侈品消费行为、国际贸易、国际投资等。公开发表学术论文及专著60多篇，其中20多篇发表在包括国际一流学术期刊在内的国际知名学术期刊，另有多篇发表在《经济研究》、《管理世界》等国内顶级期刊。主持省部级以上项目20多项，包括多项国家社会科学重点项目和国家自然科学应急项目等课题。荣获霍英东青年教师奖、入选新世纪优秀人才和首批中组部“万人计划”青年拔尖人才。
目录
第1章 中国奢侈品消费市场现状分析
1.1 2014年中国奢侈品市场
1.2 中国奢侈品消费市场发展的宏观经济基础
1.2.1 宏观经济保持增长
1.2.2 居民可支配收入提高
1.2.3 消费结构不断改变
l 2.4 中国大众富裕阶层规模迅速壮大
1.3 斗同奢侈品行业发展分析
1.3.1 奢侈品销售渠道多元化
1.3.2 奢侈品热销品类的市场变化
1.3.3 轻奢品牌势头强劲
1.4 中国消费者的奢侈品消费行为特点
1.4.1 炫耀性消费不断减少.品牌标识重要性降低
1.4.2 体验式消费受到追捧
1.4.3 消费更加理性.“最贵的”不再是“最好的”
1.4.4 以更加开放的心态尝试更多的新品牌
第2章 研究方案设计
第3章 正式调研
3.1 样本分布的人口统计特征
3.1.1 性别
3.1.2 年龄
3.1.3 职业
3.1.4 受教育背景
3.1.5 家庭资产
3.1.6 收入
3.1.7 居住地
3.1.8 奢侈品支出占个人收入的比例
3.1.9 未来一年奢侈品购买频率预期
3.2 问卷题项基本情况
3.2.1 符合自身气质
3.2.2 在意品牌来源国
3.2.3 敏感品牌知名度
3.2.4 关注价格优惠
3.2.5 倾听同行朋友
3.2.6 偏爱限量版
3.2.7 崇尚自然
3 2.8 自我赠礼
3.2.9 关注性价预算比
3.2.10 购买熟悉的奢侈品牌产品
3.2.11 重视购物环墳
3.2.12 行为与角色匹配
3.2.13 高价不安感
3.2.14 偏爱经典款
3.2.15 关注保值增值
3.2.16 提升自信
3.2.17 表达尊贵
3.2.18 价高质优
3.2.19 导购影响
3.2.20 感知划算
3.2.21 中庸低调
3.2.22 所作所为与地位符合
3.2.23 从众效应
3.2.24 社交关系
3.2.25 融入圈子
3.2.26 相信缘分
3.2.27 遵循礼数
3.2.28 象征成功
3.2.29 提升品质
3.2.30 消费行为与地位符合
3.2.3.1 舒缓心情
3.2.3.2 倾听他人
3.2.3.3 面子文化
3.2.3.4 因果报应
3.2.3.5 自觉自律
3.2.3.6 着装与地位符合
3 3 品牌采源国偏好和渠道选择
3.3.1 品牌来源国偏好
3.3.2 品牌来源国偏好的决定因素
3.3.3 购买奢侈品的渠道
3.4 中国式奢侈品消费和中国人理解的奢侈品
3.4.1 中国式奢侈品消费
3.4.2 中国人理解的奢侈品
第4章 中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性
4.1 宣泄情绪
4.2 自我价值
4.3 稀缺限量
4.4 自我赠礼
4.5 美好生活
4.6 卓越品质
4.7 购物情境
4.8 社交关系
4.9 为人本分
4.10 意见领袖
4.11 融入圈子
4.12 偏爱经典
4.13 品牌知名度
4.14 价格敏感度
4.15 品牌来源国
4.16 中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性
4.16.1 年龄和性别差异
4.16.2 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的职业差异
4.16.3 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的个人年收入和家庭资产差异
4.16.4 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的城市差异
4.16 5 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的学历差异
4.16.6 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的品牌来源国差异
第5章 中国奢侈品消费者族群分析
5.1 中国传统文化价值观影响
5 2 中国传统文化价值观导向的奢侈品消费人群的分类及特征
第6章 业内看新常态下的奢侈品市场发展
6.1 焦点小.组访谈
6.1.1 焦点小组访谈设计
6.l.2 焦点小组访谈内容
6.1.3 焦点小组访谈结论
6.2 深度专家访谈 ¨
6.2.1 深度专家访谈设计和内容
6.2.2 深度专家访谈结论
6.3 定性研究结论
第7章 中国奢侈品市场未来展望
7.1 奢侈品市场调整期仍将持续川
7.2 经典和创新并进是奢侈品市场可持续盈利的保障
7.3 奢侈品行业的全渠道模式下断完善
7 4 奢侈品理性消费行为下的个性化消费趋势明显
内容摘要
由洪俊杰//张梦霞著的《中国奢侈品消费者行为报告(2015新常态下的中国奢侈品市场发展中英文版)》(以下简称《报告》)的主要目的是揭示2015年中国奢侈品消费市场的现状、特点和未来走势。首先，基于2014年中国奢侈品市场状况，在奢侈品消费市场发展的宏观经济分析的基础上，分析了奢侈品行业发展情况以及中国消费者奢侈品消费行为特征。其次，选择中国六个主要城市即北京、上海、深圳、广州、成都、苏州进行抽样调查，获得有效样本3347个，采用社会科学统计分析方法进行数据分析，深入探索了中国奢侈品消费者购买决策因素的一般性和特殊性，并基于人口统计特征变量的作用，对奢侈品目标消费者行为进行差异性研究。再次，基于中国传统文化价值
观导向变量划分中国奢侈品消费族群，探索奢侈品消费族群差异形成的文化价值观归因。此外，我们将2015年和2014年的奢侈品消费者的行为指标进行了对比研究，总结其趋势性变化。接着，为了探索“新常态下的奢侈品市场发展”和“奢侈品行业与互联网科技的关系”，我们设计并实施焦点小组访谈和深度专家访谈等调研，并在此基础上进行定性研究。最后，报告给出基于整体调研结论的中国奢侈品消费市场未来走势的判断和预测。
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