电商数据化运营 9787121270222

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作者: 老夏
出版社: 电子工业
ISBN: 9787121270222

出版时间: 2015-09
装帧: 其他
开本: 其他

作者: 老夏
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出版时间: 2015-09

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作者简介
老夏（别名），夏嘉峰（本名），浙江宁波象山人。
个人简介：天猫黄金台最佳诊断师，曾获百年天猫黄金台最有影响力奖，天下网商资深分析师；杭州淘推商务咨询有限公司创始人。
个人经历：2007年进军电商，凭借对市场的敏锐嗅觉、多年电商数据分析经验，专注研究淘宝自然搜索，精通数据化运营分析，擅长数据营销、淘宝SEO。为多家TOP电商做数据诊断，私诊内训。

目录
引言
第1章  淘宝市场容量分析
第2章  年龄和买家等级分析
第3章  宝贝价格定位
  3.1 买家的购物心理及对价格的认知
  3.2 掌柜的定价心理及定价误区
  3.3 影响淘宝定价策略的因素
  3.4 竞争对手价格及市场分析
  3.5 定价策略及定价小技巧
    3.5.1 定价策略①成本定价法
    3.5.2 定价策略②价值定价法
    3.5.3 定价策略③竞争定价法
    3.5.4 定价策略④新商品定价
    3.5.5 定价策略⑤ 618 定价法
    3.5.6 定价小技巧
第4章  上下架时间定位
  4.1 什么是上下架时间
  4.2 上下架时间的作用
  4.3 上下架时间规则
  4.4 上下架方法
第5章  解读淘宝搜索
  5.1 什么是淘宝搜索
    5.1.1 淘宝搜索发展史
    5.1.2 解读搜索结果页
  5.2 十大搜索模型
    5.2.1 类目模型：商品发布的最佳类目和属性
    5.2.2 文本模型：商品匹配的对应标题关键词和属性
    5.2.3 时间模型：上下架时间轮播展现排名
    5.2.4 反作弊模型：商品严重违规及虚假交易处罚
    5.2.5 价格模型：统计分析淘宝价格区间和品牌限价规则
    5.2.6 卖家模型：同层级同类目支付宝交易及店铺质量
    5.2.7 服务模型：客户满意度及DSR 评分
    5.2.8 人气模型：买家喜欢的宝贝热度, 评估消费者对产品的认可度
    5.2.9 商业规则
    5.2.10 个性化搜索: 个性化原则（千人千面原理）
第6章  深度解读淘宝搜索
  6.1 无线电商的发展趋势
  6.2 无线买家行为习惯
    6.2.1 无线淘宝需要关注的问题
    6.2.2 无线移动用户行为新特征
    6.2.3 买家喜欢在手机上淘宝的原因
    6.2.4 无线搜索买家行为消费轨迹
    6.2.5 无线搜索宝贝页面最受关注的信息排行榜
    6.2.6 无线淘宝消费行为习惯年龄群
  6.3 无线搜索核心因素
    6.3.1 什么是淘宝无线搜索
    6.3.2 无线搜索排名的基石：相关性
    6.3.3 无线搜索的基础模型：人气模型
    6.3.4 无线搜索的排名因素
    6.3.5 无线搜索提高排名
  6.4 无线淘宝的运营管理
    6.4.1 无线店铺装修：抓住第一印象
    6.4.2 吸引客户关注：站在用户角度思考
    6.4.3 无线营销思路抓准营销时机，增加一切流量的方法
    6.4.4 从流量运营、转化、客户维护和无线端分析方面总结手机淘宝运营精华
第7章  数据优化标题
  7.1 标题优化五大原则
  7.2 标题优化的作用
  7.3 认识查找并巧选关键词
  7.4 关键词的组合要素
  7.5 关键词的组合方法
  7.6 标题优化实操

内容摘要
2015年是淘宝发生剧烈变化的一年，淘宝的领导
层换帅了，淘宝规则又调整了，天猫变邀请制了，淘宝的很多规则都在变化。在这次改变中，成就了能懂
得淘宝规则改变目的、平台理念的，并做出及时应对的商家；淘汰了那批不了解规则、不注重学习的商家。对读者来说，要想成为成功的商家，必须要学会理解平台的理念和商务的本质。
老夏编著的这本《电商数据化运营》汇集淘宝市
场容量分析、年龄和买家等级分析、宝贝价格定位、
上下架时间定位、淘宝搜索、无线淘宝搜索、数据优化标题等，对每章都做了非常详尽的介绍，并列举了大量的案例进行说明，可以使读者对淘宝的大数据有快速深入的认识，同时读者通过案例实操可以轻松掌握这些内容，并可快速在店铺中使用数据方法，是淘宝店铺必备的参考用书。
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