市场调研与预测(第3版走向职业化高职高专十三五规划教材)/经济管理类专业基础课系列 9787111556428

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作者: 编者:邱小平
出版社: 机械工业
ISBN: 9787111556428

出版时间: 2017-02
装帧: 其他
开本: 其他

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出版社: 机械工业

ISBN: 9787111556428
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前言
教学建议
项目1  设计市场调研总体方案
  任务1  结合实际项目设计调研方案的格式
  任务2  结合实际项目设计调研方案的封面
  任务3  结合实际项目设计调研方案的标题与目录
  任务4  结合实际项目设计调研方案的引言
  任务5  结合实际项目设计调研方案的调研目的与内容
  任务6  结合实际项目设计调研对象与调研单位
  任务7  结合实际项目设计调研方式与调研方法
  任务8  结合实际项目设定调研时间和调研工作期限
  任务9  结合实际项目设计调研预算和调研组织
  任务10  结合实际项目进行调研方案可行性研究与评价
项目2  运用市场调研的样本组织方式
  任务1  确定调研样本的基本组织方式
  任务2  确定能否采用随机抽样方式
  任务3  确定可以采用的随机抽样方式并加以运用
  任务4  运用随机抽样方式下的样本资料进行推论
  任务5  确定采用随机抽样方式下应抽取的样本容量
  任务6  确定能否采用非随机抽样方式
  任务7  正确运用非随机抽样方式
项目3  设计市场调研问卷
  任务1  设计市场调研问卷的标题
  任务2  设计调研问卷的问候语和说明
  任务3  设计调研问卷的编码
  任务4  设计调研问卷的甄别部分
  任务5  设计调研问卷的题目
  任务6  设计调研问卷题目的答案
  任务7  设计调研问卷的作业情况记录及结尾部分
项目4  运用市场调研方法开展调研
  任务1  结合实际项目确定是否采用间接的市场调研法
  任务2  运用访问法进行市场调研
  任务3  运用观察法进行市场调研
  任务4  运用实验法进行市场调研
项目5  处理市场调研资料
  任务1  拟定市场调研资料的处理程序
  任务2  对市场调研资料进行审核
  任务3  对市场调研资料进行编辑
  任务4  进行市场调研资料的分组整理汇总
  任务5  对调研资料进行编码
  任务6  对调研资料进行转换
项目6  分析市场调研资料
  任务1  选择市场调研资料的分析方法
  任务2  运用定性分析方法
  任务3  运用定量分析方法
项目7  预测市场
  任务1  正确选择市场预测的方法
  任务2  运用定性预测法
  任务3  运用定量预测法
项目8  撰写市场调研报告
  任务1  拟定市场调研报告的格式
  任务2  设计调研方案的各个要素
  任务3  撰写市场调研报告
附录A  市场调研与预测基础知识
附录B  市场调研的内容
附录C  商圈调研
参考文献

内容摘要
邱小平编著的《市场调研与预测》从高职高专市
场营销专业以及连锁经营专业课程的教学要求和特点出发，系统介绍了市场调研与预测的基本理论以及实用能力培养，包括方案设计、调研方式方法、资料处理分析以及报告撰写等方面。本书正文有许多小知识、小案例、小思考以及训练与练习等，互动性很强；每个项目末尾有相应的习题、案例分析，帮助学生更好地掌握理论知识，提高实践能力。
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