短视频传播与运营(新媒体视阈下短视频的发展研究) 9787522726533

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作者: 潘红霞|责编:宫京蕾//周怡冰
出版社: 中国社科
ISBN: 9787522726533

出版时间: 2023-06
装帧: 其他
开本: 其他

作者: 潘红霞|责编:宫京蕾//周怡冰
出版社: 中国社科

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目录
第一章  短视频发展概述
  第一节  国内外短视频发展历程
    一  国外短视频发展概述
    二  国内短视频发展概述
  第二节  短视频的定义及特点
    一  短视频的定义
    二  短视频的特点
  第三节  短视频内容生产方式和类型
    一  短视频内容生产方式
    二  短视频类型
  第四节  新媒体视阈下短视频平台发展解析
    一  新媒体视阈下短视频平台特点
    二  短视频快速发展的原因
第二章  短视频发展机理
  第一节  短视频是一种视听方式
    一  短视频是一种具有独特艺术审美的视听方式
    二  短视频是一种侧重用户直观感受的视听方式
    三  短视频是一种注重交互的视听方式
    四  短视频是一种根植于科技创新的视听方式
  第二节  短视频是一种文化传播
    一  短视频是一种文化创新的范式变迁
    二  短视频是一种具有社会价值的文化传播
    三  短视频是一种实现跨文化传播的有效路径
  第三节  短视频是一种生活方式
    一  短视频创作内容大多数来自日常生活
    二  短视频全龄化特征日渐显现
    三  短视频的创作方式更趋生活化
    四  刷短视频正日趋成为人们日常生活的一部分
  第四节  短视频是一种产业形态
    一  短视频产业链日渐完善和清晰
    二  短视频实现“生态闭环”产业化发展
    三  “短视频+”成为短视频产业新的增长点
第三章  常见短视频举隅
  第一节  新闻短视频
    一  新闻短视频研究综述
    二  新闻短视频发展概述
    三  新闻短视频发展趋势
    四  新闻短视频传播优势与不足
  第二节  政务短视频
    一  政务短视频研究综述
    二  政务短视频发展现状调查
    三  政务短视频传播优势与不足
  第三节  文艺短视频
    一  文艺短视频研究综述
    二  文艺短视频发展现状
    三  文艺短视频传播优势与不足
  第四节  优秀短视频案例解析
第四章  短视频著作权保护
  第一节  短视频著作权主客体
    一  短视频著作权主体
    二  短视频著作权客体
    三  短视频平台著作权责任承担
  第二节  短视频著作权相关原则适用限制
    一  合理使用的适用限制
    二  避风港原则适用限制
  第三节  短视频著作权保护举措
    一  建立归属明晰的著作权登记制度
    二  利用现代技术手段进行短视频著作权保护
    三  进一步完善短视频著作权保护方面的立法
    四  政府加强对短视频行业的行政监管力度
    五  夯实短视频平台注意义务
    六  提高短视频创作者著作权保护的认识
  第四节  短视频著作权侵权案例解析
第五章  短视频平台算法推荐机制
  第一节  短视频平台算法推荐的本质
    一  短视频平台算法推荐优势
    二  短视频平台算法推荐形式
    三  短视频平台算法推荐机制差异性分析
  第二节  短视频平台算法推荐技术的局限
    一  对用户多元信息需求存在偏见
    二  易使用户深陷“信息茧房”
    三  易使用户产生媒介依赖
    四  对用户隐私构成风险
    五  公共价值性的缺失
    六  推荐内容同质化严重
    七  算法推荐缺乏透明度
  第三节  短视频平台算法推荐机制下的职责和义务
    一  应当坚持公共价值导向
    二  优化算法推荐服务机制
    三  保障用户的合法权益
    四  建立用户分层管理联动机制
    五  优化内容分级审核机制
第六章  短视频文案策划与写作
  第一节  短视频文案的定义和特点
    一  短视频文案的定义
    二  爆款短视频文案的特点
  第二节  短视频文案策划与写作
    一  短视频文案前期策划
    二  短视频文案创作者的基本能力
    三  短视频文案写作技巧
  第三节  短视频文案优化方案
    一  短视频文案优化
    二  短视频标题写作“十式”
第七章  短视频拍摄与制作
  第一节  短视频拍摄
    一  短视频拍摄过程
    二  短视频拍摄技巧
    三  短视频构图基本方法
    四  短视频构图技巧
  第二节  短视频后期制作
    一  短视频后期制作过程
    二  短视频后期制作的原则
  第三节  短视频剪辑手法
  第四节  短视频封面制作
    一  常用短视频封面类型
    二  短视频封面制作要求
第八章  新媒体视阈下短视频IP化运营
  第一节  短视频IP研究概述
  第二节  短视频IP价值评估体系
    一  社会价值度
    二  视觉辨识度
    三  情感共鸣度
    四  文化共识度
    五  商业转化度
  第三节  短视顺IP化运营
    一  精准定位是短视频IP化的前提
    二  选题策划，是短视频IP化的基础
    三  持续原创高质量内容输出，是短视频IP化的核心
    四  人格化传播塑造可感知的形象，是短视频IP化的关键
    五  加强互动评论建立友好关系，是短视频IP化的支撑
    六  平台共享，是短视频IP化的抓手
    七  建设一支专业素养高的创作团队，是短视频IP化的保障
    八  “AIPL”模型在短视频IP化运营中的应用
  第

内容摘要
短视频是一种基于互联网、社交新媒体、移动终端出现的新型传播媒介。本书对短视频发展脉络进行全面梳理，围绕短视频作为一种视听方式、生活方式、文化传播、产业形态进行学理分析，并结合新媒体短视频平台发展特性，探究各类短视频内容生产、平台分发、运营策略、IP打造及发展趋势。
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