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林文平 著;[美]布兰肯西普 等 译 / 中国城市出版社 / 2002-01 / 平装
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上书时间2024-09-13
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市场调研方案 第二版
本书是《市场调研方案》的*修订版,也是迄今为止唯一综合性的有关市场调研活动的计划、实施和应用的权威性书籍。该书简洁明了,讲述了给市场调研领域带来革命性冲击的新技术,使日常市场调研活动升华为一种制定计划和方案时不可或缺的工具。
第一部分第一章 什么是经典市场调研?第二章 信息收集的基本方法第三章 两种基本调研体系第二部分第四章 确定市场营销中的问题第五章 制订调研计划第六章 使用外部资源进行调研第七章 收集第一手数据第八章 选择抽样方法第九章 设计调查问卷第十章 座谈式调研第十一章 总结调查结果第十二章 陈述调研结果第三部分第十三章 新产品介绍第十四章 特定市场调研的应用第十五章 市场分割第十六章 数据库技术和市场调研的结合第十七章 对广告效果和媒体受众的测评第十八章 全球市场调研附 录 调研问卷样本
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开播时间:09月02日 10:30