成功加入购物车
正版书籍 高温消毒 放心购买 15点前订单当天发货 书名于图片不符时以图片为准 20240510001093
[美] 拉斯库 著; 马连福 译 / 机械工业出版社 / 2010-03 / 平装
售价 ¥ 5.80 1.3折
定价 ¥45.00
品相 九品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2024-05-12
卖家超过10天未登录
国际市场营销学(原书第3版)
《国际市场营销学(原书第3版)》共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定,包括范围、观念及国际市场营销的驱动力等。第二部分是国际市场营销环境分析,该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策,主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合,主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略执行,主要有国际营销运营的组织和控制等内容。
《国际市场营销学(原书第3版)》适用于营销专业及相关专业的本科生、研究生,营销类教育、研究者以及国际营销从业人员和企业高级经理人。
达娜一尼科菜塔·拉斯库(Dana-NicoIetaLascu),弗吉尼亚州里士满大学营销系主任,营销学教授,主要教授国际营销学。拉斯库在南卡罗来纳大学获得营销学博士学位,在雷鸟大学美国国际管理研究生院获得国际管理学中的营销与财务方向的硕士学位,在亚利桑那州立大学获得英语和法语学士学位。她是奥地利约翰开普勒林茨大学国际商务方面富布赖特奖项杰出的主席。她曾经在《国际营销评论》、《国际商业评论》、《欧洲营销杂志》、《欧洲市场学杂志》、《国际消费市场学杂志》、《国际商业教学杂志》、《国际贸易问题》、《商业研究杂志》以及《心理学与市场营销》上发表了很多文章。她还是很多营销和国际商业杂志的编委会成员。
拉斯库曾经在罗马尼亚和卢旺达从事过英语、法语以及罗马尼亚语的兼职翻译,也在美国担任过国际培训项目的合作人,并为发展中国家的公务员培训过管理技能。她还为一些国际公司提供过咨询服务。
译者序作者简介前言致谢教学建议第一部分国际营销简介第1章国际营销的范围、观念和驱动力1.1国际营销的重要作用1.2国际营销卷入的层级1.3民族中心主义、多中心主义、区域中心主义和全球中心主义理论框架以及国际市场营销理念1.4国际扩张的驱动力1.5国际化壁垒小结讨论题案例1-1张氏国家钢铁公司注释第二部分国际营销环境第2章国际营销环境概况2.1国际营销的经济环境2.2国际营销的政治环境2.3国际法律环境2.4国际营销的自然环境2.5技术环境小结讨论题案例2-1慕尼黑再保险公司:与恐怖主义有关的风险管理和生态环境问题注释第3章国际营销中的文化影响3.1文化的定义3.2文化的要素3.3文化的易变性3.4文化的改变和营销3.5自我参考标准和民族中心主义3.6全球化的顾客文化小结讨论题案例3-1沃尔玛:对德国市场失利的剖析注释第三部分国际营销战略第4章国际营销调研:实践和挑战4.1国际营销调研的必要性4.2界定国际营销调研4.3国际营销调研的范围4.4全球营销的决策支持系统小结讨论题案例4-1希尔顿索伦托宫注释第5章国际战略规划5.1开发国际营销战略5.2目标营销的基本原理5.3国际市场细分5.4瞄准国际消费者5.5品牌定位小结讨论题案例5-1繁荣涂装设备注释第6章扩张战略和进入模式选择6.1进入国际化:评估机遇6.2国际扩张中的控制与风险6.3决定国际进入模式小结讨论题案例6-1困境中的达能公司注释第四部分管理国际营销组合第7章产品和服务:国际市场中的品牌决策7.1标准化与适应7.2私有(零售商)品牌7.3全球品牌和原产国信息7.4产品、服务和文化7.5保护品牌名称7.6工业品和服务的国际化视角小结讨论题案例7-1smartfortwo:一辆为狭窄的欧洲小巷……和高油价的美国的汽车注释第8章国际产品和服务战略8.1国际产品生命周期8.2管理国际产品和服务组合8.3产品/服务创新的程度8.4产品扩散小结讨论题案例8-1坎皮纳,自然注释第9章管理国际分销运营和物流9.1国际分销相关问题9.2参与国际分销的中间商9.3国际物流9.4国际分销和物流的挑战小结讨论题案例9-1卡夫在中国的分销挑战注释第10章国际零售10.1国际零售的定义10.2国际零售中的问题10.3国际零售中的发展趋势和存在的问题小结讨论题案例10-1加拿大Stefanel注释第11章国际促销组合和广告战略11.1国际促销组合11.2国际沟通过程11.3广告小结讨论题案例11-1在罗马尼亚销售唐纳利的品牌注释第12章国际公开宣传、公共关系和促销战略12.1公开宣传和公共关系12.2顾客销售促进12.3国际贸易促销(贸易展示和展览)小结讨论题案例12-1在南非促销可乐注释第13章国际人员推销和人员管理13.1国际形象和人员问题13.2管理国际雇员13.3成功地对外派人员进行管理小结讨论题注释第14章国际定价战略14.1定价决策及程序14.2与环境相关的挑战以及定价策略14.3国际定价决策小结讨论题案例14-1土耳其旅行社:动态环境中的定价策略注释第五部分国际营销战略:执行第15章组织和控制国际营销的运营以及展望15.1组织国际营销运营15.2控制国际营销运营15.3国际营销:展望小结讨论题案例15-1iPhone:一家国际化的公司注释附录A国际营销规划术语表
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30