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第1堂课策划人,如何在起步就走对路一、什么是策划?策划是科学还是艺术二、什么是专业三、地产策划人需要哪些知识体系四、策划人要具备哪些能力五、如何提升自己的专业水平第2堂课文案创作人的涅槃七技第一技:文案不是文学,请说人话第二技:标题是文案的灵魂第三技:好文案不含形容词第四技:给文案剔骨,让文字有速度第五技:以编剧的手法创作文案第六技:不玩创意时,请直接给客户利益第七技:功夫在诗外,文案创作的自我修炼第3堂课策划人要懂的版式与设计一、流行的广告,常见的误区二、图片是广告的基石,给图片添加新鲜感三、平庸的版式各有不同,优秀的版式大致相同第4堂课推广工具唯“新”论一、老工具的创新使用第5堂课策划人,会惯性步入的十大误区误区一:营销是一项纷繁复杂的工作误区二:策划招式越多,销售越快误区三:客户总是会认真地阅读我们的广告误区四:竞争对手妨碍楼盘销售误区五:创意大于产品和客户误区六:高知名度等于高品牌误区七:卖点越多越好误区八:把所有客户都吃掉误区九:项目形象拔升得越高越好误区十:开盘最重要第6堂课提升广告沟通力的五大法则法则一:把项目当成一座城法则二:忘掉客户的身份88'法则三:真实就是美法则四:写文案要像平时说话一样法则五:把知道的一切告诉客户第7堂课从《泰坦尼克号》到营销活动如何求“活”一、营销活动,是促进买卖双方情感沟通的重要工具二、不同阶段下营销活动的作用三、活动策划时的思考角度四、创意活动的“新”、“奇”、“精”……第8堂课第9堂课第10堂课第11堂课第12堂课第13堂课第14堂课第15堂课第16堂课第17堂课第18堂课第19堂课第20堂课第21堂课第22堂课第23堂课后记
《改变地产策划人命运的23堂课:从策划师到策划总监的蜕变》是一本浅显易懂的,注重地产策划知识传授的生动读本。本书是万科、恒大、保利等一线房企内部营销人员培训读本;万千同行口碑相传,公认的“优秀的地产策划图书之一”。 《改变地产策划人命运的23堂课:从策划师到策划总监的蜕变》通过对上千个地产项目的研究,精心筛选出近百个案例,结合时事,精心讲解,具有很强的指导意义,是地产从业人员以及对地产营销感兴趣人士的必备读本。本书涵盖了作者操作的大量案例,以生动的笔法,抽丝剥茧,还原了地产策划的内在本质和规律。同时,对国内一些名家名盘的运作手法,给予解密,给人以启迪和思考。 这是一本强调案例说话的教材,是作者十余年实战经验的倾囊相授。本书资料详实,文笔凝练,完全可以把它当成一本地产类的营销笔记来阅读。本书涵盖的内容与地产策划日常工作息息相关,所针对的课题,不进行大而全地系统论证,而通过事例给出颇具价值的经验和方法,是地产策划人必需的“成长鸡汤”。
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