成功加入购物车
图书条目标准图
叶万春 、 叶敏 编 / 清华大学出版社 / 2008-10 / 平装
售价 ¥ 5.00 1.6折
定价 ¥32.00
品相 八五品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2023-11-02
卖家超过10天未登录
营销策划(第2版)
《营销策划(第2版)》共分两大部分,前4章为营销策划的基本理论部分,包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容;后11章为企业营销行为策划的实务操作部分,围绕企业人市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内齐的策划行为逐—一阐述。《营销策划(第2版)》对企业进行营销策划提供了较为全面的指志,可操作性强。
《营销策划(第2版)》是适应工商管理一级学科市场营销专业的需要而编撰的,适合市场营销专业的本科生及相关有兴趣的读者。
叶万春,武汉理工大学教授,中国高等院校市场学研究会常务理事。在几十家大中型企业举办过讲座,并主持若干个重要科研课题。出版著作20余部,代表作有:《市场营销学》、《市场营销案例荟萃》、《国际市场营销学》,《服务营销学》(教育部“十一五”国家级规划教材)、《企业形象策划》(财政部向全国推荐教材)、《企业营销策划》(教育部“十一五”国家级规划教材)、《企业营销战略诊断》等。发表有关市场营销方面的学术研究论文50余篇。
第1章营销策划的原理与理念.1.1营销策划的原理1.2知识营销理念1.3辩证营销理念1.4可持续发展理念小结习题第2章营销策划的操作系统2.1营销策划组织2.2营销策划程序2.3营销策划文案小结习题第3章营销策划的前期作业3.1企业调查3.2综合分析3.3宣传造势3.4企业渗透小结习题第4章营销策划的思维创意4.1营销策划中创意的运用4.2创意的步骤及开发途径4.3创意的技法及效果测定小结习题第5章企业楔入市场策划5.1市场形势的判断与分析5.2企业楔入市场的程序策划5.3企业楔入市场的战略战术策划小结习题第6章企业营销定位策划6.1营销定位系统分析6.2营销定位策划6.3营销定位评估小结习题第7章企业形象系统策划7.1企业形象整体系统构成分析7.2企业整体形象系统的核心分析7.3企业理念识别系统的策划7.4企业视觉形象策划小结习题第8章企业行为规范策划8.1企业组织群体规范策划8.2企业公共关系行为策划8.3企业广告行为策划小结习题第9章产品市场推广策划9.1产品品牌策划9.2产品推广的支撑系统策划9.3产品推广的合格认证策划9.4产品推广的包装策划9.5产品推广的商标策划小结习题第10章品牌延伸策略策划10.1品牌延伸的正负面效应分析……第11章企业关系营销策划第12章供应链合作关系策划第13章营销渠道风险管理策划第14章企业提升发展策划第15章营销国经策划附录案例参考文献
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30