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朱立 、 贺爱忠 编 / 高等教育出版社 / 2015-07 / 平装
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上书时间2023-10-31
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品牌管理(第二版)
《品牌管理(第二版)》是高等学校市场营销专业教材。全书共十一章,对品牌理论、品牌管理及企业品牌营销策略进行了全面介绍。第一章、第二章重点讲述品牌定义和品牌定位等基础理论,第三章至第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容,第八章至第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论,第十一章对品牌理论的新发展领域进行了介绍。为了便于教学和提高学生对品牌管理问题的理解,每一章后均附有讨论案例。全书把握品牌理论的最新发展,逻辑严密、概念清晰、理论联系实际,具有较强的实践指导性。
《品牌管理(第二版)》既可作为本科生、研究生的教材,又可供企业品牌管理人员、营销人员使用。
第一章品牌及品牌理论第一节品牌概述第二节品牌的功能与作用第三节品牌理论的发展本章小结思考题案例第二章品牌定位与品牌个性第一节定位与品牌定位第二节品牌定位过程与定位策略第三节品牌个性特征第四节品牌个性塑造本章小结思考题案例第三章品牌成长第一节新品牌建立第二节品牌生命周期及影响品牌成长的因素第三节做品牌领导者第四节品牌追随者本章小结思考题案例第四章品牌发展策略第一节单一品牌策略第二节品牌延伸策略第三节多品牌策略第四节品牌特许经营策略本章小结思考题案例第五章品牌整合营销传播第一节整合营销传播思想第二节整合营销传播实践第三节品牌整合营销传播概述第四节网络时代的品牌营销传播本章小结思考题案例第六章品牌维护第一节品牌管理第二节商标管理第三节品牌危机管理第四节品牌规划管理本章小结思考题案例第七章品牌形象塑造第一节品牌形象的含义、特点与构成第二节品牌形象力第三节品牌形象塑造的原则和途径本章小结思考题案例第八章品牌文化第一节品牌文化界定第二节品牌文化构成第三节品牌文化:品牌的核心价值第四节品牌文化的价值效应本章小结思考题案例第九章品牌资产价值第一节品牌忠诚度第二节品牌知名度第三节品质认知度第四节品牌联想第五节品牌资产价值评估本章小结思考题案例第十章品牌创新第一节品牌创新概述第二节品牌创新主体第三节品牌创新策略第四节品牌创新的控制本章小结思考题案例第十一章品牌的新领域第一节服务品牌第二节雇主品牌第三节财务品牌第四节网上品牌本章小结思考题案例参考文献
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开播时间:09月02日 10:30