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作者:
[法]亚历山大·德·圣马里(Alexandre De Sainte Marie) 著
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出版社:
格致出版社
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ISBN:
9787543229822
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出版时间:
2018-04
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装帧:
平装
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开本:
其他
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作者:
[法]亚历山大·德·圣马里(Alexandre De Sainte Marie) 著
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出版社:
格致出版社
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ISBN:
9787543229822
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出版时间:
2018-04
售价
￥
38.95
6.0折
定价
￥65.00
品相
全新
上书时间2024-04-10
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商品描述：
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目录
中文版序言 序言
第1章 品与时尚，品与艺术
品与时尚
品与艺术
第2章 品的全新表达
2016年品市场快照
现代品业：“为他”的品业
2008-2009年：中断期
当代品业：“为己”的品业
第3 章 市场化与网络革命
亚洲的品文化
印度：关锁的国界
中国：品业的新发展
日本：恢复平静的武士
美国：品业的经济前景
品2.0版：商务
品2.0版：编辑内容和社群
第4 章 现代品业的品牌身份与品牌战略
当身份走进品牌
身份的形式化
从品牌身份到品牌战略
现代品的表达形式
第5章 当代品业的品牌身份与品牌战略
客户的多样需求
永恒模式的终结
全新的混合策略
客户，混合型策略的支点
跟我聊聊…关于您…关于我…的事儿
第6章 当代多滴品牌的孜孜探索
扩展和多样化
爱马仕之旅
联网销售点
从销售点到未来的体验站
当代品牌：国际的，多少多地的?
第7章 当代品业的前景
品业与时装创业公司
男士成衣：梦想中的乐土
箱包类的两大案例
克里斯托弗·贝利：是特例，还是未来的参照标准？ 第8章 结论
世界性与多样性
中国已经苏醒
数码多元文化的前景
品牌：与时俱进、势在必行
主编推荐
人们为什么要买品？是为了人前的炫耀？还是为了满足自己内心的需要？
前爱马仕高管讲品的本质
品蕞为终*的象征是什么？
是时间，品牌与时间的关系在品革新方向和新设计开发商起着决定性的作用。
品商应该采用怎样的策略来吸引中国的年轻消费者？
将品牌传承与中国的时代感协调相融。
如何积极引导各类客户群体的融入？
为客户亲历的体验给予相般配的独一性和关注度。
精彩内容
这是一本关于品质品牌管理的书，2015年5月刚刚由法国出版商Dunod出版。这本书旨在帮助品质品从业人员思考品牌的身份与发展战略，以求从同类中脱颖而出，适应新客户的需求。本书通过丰富案例点出了品牌在处理传统与创新之间的关键，对于市场营销人才、品质品从业者与相关专业学生来说都极富参考价值。具体来讲，本书回答了下面几个问题：如何理解品质品牌的身份？如何确定品牌的主要特征，理清品牌身份带来的挑战？品牌身份与品牌战略之间到底有着何种关系？如何制造差异化，加强不同客户的粘性？《品质品品牌管理》的作者巴黎大学教授舍瓦利耶来自学术圈，而这本书的作者Sainte Marie则来自品牌管理的实战线，曾任爱马仕餐桌艺术品部总监和欧莱雅市场部负责人。这本书的引进，可以与《品质品品牌管理》相得益彰，加强我社在这个细分图书市场的实力。这本书出版不到半年，在法国亚马逊的Kindle图书销量排行榜中已排到了6821名。
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