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作者:
包·恩和巴图著
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出版社:
新华出版社
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ISBN:
9787516632666
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出版时间:
2017-07
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装帧:
精装
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开本:
其他
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ISBN:
9787516632666
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出版时间:
2017-07
售价
￥
70.71
6.0折
定价
￥118.00
品相
全新
上书时间2024-02-29
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商品描述：
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作者简介
包·恩和巴图，有名品牌战略专家，中国影响力的营销策划100人（《销售与市场》杂志等六家媒体于2005年评选），中国企业管理推动很好个人，天九幸福控股集团不错副总裁兼天九研究院院长，内蒙古财经大学客座教授，曾任伊利集团奶粉事业部全国市场总监兼战略总监、北京派力营销管理咨询有限公司不错咨询顾问、英国TNS消费者指数研究中国区研究总监，首创“强势品牌六感法则”理论体系及实战手法，曾出版《中国营销50问》、《品牌入侵》等营销专著，曾服务过伊利、蒙牛、康师傅、上海家化、克明面业、弘一文化等200多家企业。
目录
前言征服或屈服
第一章传统已死
时代的变迂
定义大互联时代
大互联时代的八大陨落
消费的变迁
未来什么样的企业才能活下来？
第二章生存革命
重新认识使命
重新定义品牌
伟大品牌的六维设计
第三章品类设计
心智与品类
竞争的本质
何为新品类
伺为伪品类
品类与需求
先找市场，还是先找品类？
第四章品牌设计
品牌阴阳论
品牌定位
品牌个性
品牌命名
第五章视觉设计
LOGO
标准色
辅助图形
标准字体
产品造型
包装风格
视觉设计与精神世界
关于视觉锤的三个忠告
第六章模式设计
模式的威力
何为商业模式
模式设计忠告
第七章产品设计
锐角定律
开发工具
包装设计
产品定价
第八章传播设计
广告策划
公关策划
借势营销
口碑传播
主题促销
第九章品牌管理
架构管理
策略管理
认知管理
终端管理
周期管理
后记心征服主义
内容摘要
。。。
精彩内容
内容简介
无论你认可与不认可，人类已经迎来了大互联时代；无论你接受与不接受，这个时代正在发生着翻天覆地的变化。在这个时代，只有两种企业能活下来：拥有专家型品牌的企业和强大的平台企业。
本书在这样的大背景下，重新定义品牌，重新定义品牌战略，并创造性地提出“伟大品牌的六维设计”，通过品类设计、品牌设计、视觉设计、模式设计、产品设计和传播设计，详细阐述了在此非凡时代如何创建专家型品牌。
本书还创造性地发展了西方的定位理论，提出“定位概念化”的方法与工具，也扎根中国文化，提出“品牌阴阳论”，*次把品牌个性与品牌定位放到同等重要的位置，并强调“用右脑驱动市场”。而且，本书把商业模式纳入品牌战略规划中，有效解决了传统品牌咨询“治标不治本”的尴尬。
另外，本书还颠覆传统图书的写作与排版方式，整本书采用PPT版，通过图文并茂、赏心悦目的排版带给读者前所未有的读书体验。
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