学会开一家公司:从创立到盈利的全流程指南:a framework for entrepreneurial start-ups
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作者:
(英)保罗·伯恩斯(Paul Burns)著
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300293394
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出版时间:
2021-06
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787300293394
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出版时间:
2021-06
售价
¥
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定价
¥79.00
品相
全新
上书时间2024-01-31
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商品描述:
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作者简介
保罗·伯恩斯,创业学教授,英国贝德福德郡大学商学院前院长。他曾担任3 i欧洲企业研究中心主任,研究欧洲的小公司。在他四十年的职业生涯中,他一直是一个学者,一个咨询师以及一个企业家,创业实践赋予了他敏锐的学术和实践洞察力。
目录
第一部分 导论 第 1 章 新公司创立框架 / 3 第二部分 你和你的商业创意 第 2 章 你为创业带来了什么 / 23 第 3 章 找出你的商业创意 / 39 第三部分 市场细分和价值主张 第 4 章 理解你的市场 / 行业 / 69 第 5 章 构建你的商业模式 / 83 第四部分 营销战略 第 6 章 价值观、品牌和客户忠诚度 / 109 第 7 章 启动你的公司 / 125 第 8 章 发展你的公司 / 145 第五部分 运营计划 第 9 章 法律基础 / 169 第 10 章 组织运营 / 186 第六部分 风险和战略选择 第 11 章 应对风险 / 207 第七部分 资源 第 12 章 建立你的团队 / 225 第 13 章 领导你的团队 / 247 第 14 章 融资 / 265 第八部分 财务计划 第 15 章 财务预测 / 287 第 16 章 如何制定商业计划书 / 312
内容摘要
创业的吸引力B3动荡不安的时局和由此造成的极大破坏力,是迄今为止21世纪的主要特征。恐怖主义的兴起导致美国对阿富汗和伊拉克的战争,2008年的金融危机使西方国家的经济陷入衰退。在此期间,我们听到了一些企业的丑闻,如美国的安然公司、意大利的帕玛拉特(Parmalat)公司和日本的奥林巴斯(Olympus)公司,这让我们开始质疑企业道德。我们也看过令人瞠目结舌的公司破产,如美国的雷曼兄弟和英国的苏格兰皇家银行(RBS)。除此之外,我们还看到,从商品到汇率、从股票市场到债券市场,几乎每一个市场都出现了史无前例的动荡。这种波动形成的原因是全球互联的发展——这是一个日益复杂的世界,一个真正的、通过新技术充分实现互联互通的全球市场,人们几乎可以在任何地方进行即时沟通。在高度互联的系统中,小的变化往往会被放大。一个市场的局部行为,可能很快就会在这个市场的其他地方造成令人意想不到的后果。看起来没有任何人能够控制这种情况,甚至连主权国家也做不到。变化无处不在,它持续地发生着,且步伐在加快,而且经常突如其来。然而,变化的步骤却是断断续续的。尽管越来越多的大公司发现难以应对这种新秩序,这些变化也被那些更大、更成熟的公司视为威胁,但初创公司和小企业似乎在变化中找到了机会。即使在这种紧缩的时代,纵然面临日益激烈的竞争,创业公司和小企业依然在茁壮成长。创立一家新公司从没有这么容易过,在全球范围内取得成功的概率也从未像现在这么高。当我们寻找榜样时,我们意识到,自从20世纪70年代以来,人们已经创立了这么多成功的企业。比尔·盖茨在1975年创立了微软公司;已故的史蒂夫·乔布斯在1976创立了苹果公司;迈克尔·戴尔在1984年成立了戴尔电脑公司;皮埃尔·奥米迪亚在1995年创立了eBay公司;拉里·佩奇和谢尔盖·布林在1996年创立了谷歌公司。这股潮流并非只是发生在美国。在英国,艾伦·休格在1968年创立了阿姆斯特拉德公司(Amstrad);理查德·布兰森(Richard Branson)在1972年开启了维珍帝国;詹姆斯·戴森在1976年开始销售戴森吸尘器;朱利安·麦特卡夫(Julian Metcalfe)和辛克莱·比彻姆(Sinclair Beecham)在1986年开了第一家主打健康自然的快餐店Pret A Manger。在印度,苏尼尔·米塔尔(Sunil Mittal)在1976年开启了日后成为巴蒂公司(Bhati Enterprises)的企业;基兰·玛兹穆德–肖(Kiran Mazumdar‒Shaw)在1978年创立了百康公司(Biocon)。这些如今的大型公司都让它们的创始人成了富豪。在过去30年中里,成立一家新公司的创业者所创造的财富比以往任何时候都多。美国95%的财富都是在1980年以后创造出来的。同时,成长型的小企业创造了很多的就业机会,这让整个社会都从中受益良多。它们在创造工作机会方面已经超过了大公司。在大企业规模日益缩减的时候,较小的企业继续在提供工作机会。据估计,在美国,小企业现在贡献了一半的GDP,超过一半的出口来自员工在20人以上的企业,难怪我们的政府和媒体对它们如此重视。创业者们终于被认可为产生经济财富的重要组成部分,他们成了商业世界的英雄,体现了许多人羡慕的品质——精神自由、创造力、远见和热情,他们拥有把梦想变成现实的勇气、自信和承诺。他们是经济变革的催化剂,有时也是社会变革的催化剂,他们看到一个机会,将其商业化,并在这么做的过程中让自己成为百万富翁。
主编推荐
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