正版保障 假一赔十 可开发票
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出版时间:
2022-09
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787565445590
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出版时间:
2022-09
售价
￥
28.76
6.0折
定价
￥48.00
品相
全新
上书时间2023-12-14
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商品描述：
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商品简介
本书为“辽宁省教育厅高等学校基本科研项目(面上项目):角色视角下社交媒体用户的潜水机制研究(批准号:LJKR0444)”的最终研究成果。本成果受“东北财经大学校级项目(优秀学术专著出版资助):角色视角下社交媒体用户的潜水机制研究(批准号: zzzz20210109)”资助。本成果亦受“国家自然科学基金(青年项目):多任务社交媒体用户的强迫性使用行为形成机理研究(批准号:72101050)”资助。
目录
第1章绪论/11.1选题依据/11.2研究意义/7研究思路/91.31.4创新点/11第2章文献综述/142.1“潜水”研究概述/152.2社交媒体沟通环境/222.3 角色视角下的社交网络多样性/232.4现有文献的主要不足/26第3章 基于SOR框架的社交媒体环境对潜水意向的影响机制研究/ 303.1理论基础/313.2研究假设与模型构建/393.3研究方法/433.4数据分析/463.5本章小结/54第4章基于自我差异理论的角色压力对潜水意向的影响机制研究/554.1理论基础/564.2研究模型与假设/594.3研究方法/634.4数据分析/664.5本章小结/84第5章基于环境线索和社交动机的社交媒体潜水缓解机制研究/855.1理论基础/865.2研究模型与假设/905.3研究方法/955.4数据分析/985.5本章小结/115第6章 结论与展望/1176.1研究结论/1176.2研究启示/1226.3局限与展望/126参考文献／128附录A研究1量表/149附录B研究2量表/152附录C研究3量表/156索引/160
内容摘要
第1章绪论1.1选题依据1.1.1研究背景随着以用户参与为主的Web 2.0时代的到来，具有社交性的沟通技术不断涌现，使得IT/S具有越来越多的社会属性和网络属性。尤其是以微信、微博、脸书（Facebook)、推特(Twitter)等为代表的社交媒体（Social Media)已变得无处不在，并成为一种新兴的通信范式。根据最近的一份报告1，微信作为中国最受欢迎的社交媒体，每月活跃用户数约为10.98亿。全球Facebook每月活跃用户数量约为23.2亿[2]。各种各样的社交媒体正在不断地渗透进人们的生活，并日益成为人们日常生活中不可分割的一部分，用户可以随时随地在社交媒体上创建、消费和散布内容（3]。社交媒体的出现使得每个人的声音都可以被听到，它给予了用户更多创造内容的主动权。相关的研究已经证明，用户生成内容(User-Generaled Contenl,UGC)在影响公司品牌和产品销售(.s)、预测电影票房收入6）、预测股市变化（7.8]、预测选举结果（9]以及制订旅行计划（）等多方面具有显著作用。鉴于用户生成内容对于为人们、组织和社会提供新信息和新知识至关重要，因此，用户积极的内容贡献是维持社交媒体平台繁荣发展的不竭动力。然而，无论是传统的在线社区还是现在如日中天的社交媒体平台都出现了帕累托效应，并日益受到学术界和业界的广泛关注。社交媒体的帕累托效应（二八定律）m），即社交媒体平台上约80%的内容由约20%的活跃用户创造，而超过80%的用户贡献的内容却不足20%。大部分用户在社交媒体上经常登录并浏览相关信息，却从不发布信息，也不主动参与讨论，这种行为被称为“潜水(Lurking)”，而这部分人群被称为“潜水者(Lurkers）”。“潜水”被定义为一种不活跃的在线用户行为，它与不发布行为有关（]，例如，不参与（]，或者没有贡献内容[13]。由于网络潜水者是伴随互联网的发展而新兴的网络用户群体，所以相关研究起步较晚。从20世纪90年代起，其才逐渐受到学者们的关注。在国内，蒲青(4]研究了潜水者对发帖者准社交互动关系强度感知的影响因素，以及这些影响因素是如何影响潜水者购买意向的。刘江等（1s]总结了网络潜水者角色类型和相关研究理论，并对网络潜水动因进行了分类。在国外，Nonnecke[16]在对邮件讨论组的潜水研究中将潜水动因归纳为4个方面：成员特点、群组特点、身份认知和外部约束。Preece等（7）通过调研方法提出了导致潜水者潜水行为的五大主要原因：不需要发，参与互动前需要多了解社区，认为不发布是有益的，不会使用软件，以及不喜欢社区动态或者社区不适合他们。以往关于潜水的这些研究还指出贡献者和潜水者的动机是不一样的，这说明传统的采纳研究理论不再完全适用于潜水研究。因此，需要新的理论和新的视角来探索潜水的影响因素。……
精彩内容
本书从角色视角出发，探究用户在社交媒体上社交网络的多样性等因素是如何影响其潜水意向，以及缓解用户潜水的机制。主要内容包括以下三个部分：(1)基于刺激-机体-反应框架构建了社交媒体沟通环境引起用户社交压力并最终导致用户的“潜水”机制的模型。(2)基于自我差异理论，构建了角色视角下社交网络多样性对社交媒体用户潜水意向的影响机制模型。(3)基于印象管理和关系维护两种动机，提出了社交媒体用户印象管理和关系维护的权衡模型。
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