正版保障 假一赔十 可开发票
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作者:
燕鹏飞,张皓翔
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出版社:
中国纺织出版社
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ISBN:
9787518085064
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出版时间:
2020-07
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787518085064
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出版时间:
2020-07
售价
￥
32.96
6.0折
定价
￥55.00
品相
全新
上书时间2023-10-17
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商品描述：
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作者简介
燕鹏飞曾任阿里集团高管，百世物流科技高管，顺丰战略总监等职务，曾担任多家知名企业战略顾问，拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验。曾帮助多家中小企业成功转型互联网，并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。燕鹏飞的核心课程有“全网营销”“引爆核营销”“面对面顾问式销售技巧”“互联网思维”“传统企业互联网应用”“互联网物流”“互联网下的商业模式重组”“中国管理训练营”等。曾出版《智能物流》《一看就懂的自媒体营销》《全网营销》等图书作品。燕鹏飞曾辅导服务的客户有中国移动、电信、联通、富士康、华为、中兴通讯、广州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李宁、奥飞动漫、顺丰速递、国药集团、格兰仕集团、美的集团、富力地产等知名企业，并获得客户的高度好评。
目录
第一章
探索揭秘：短视频营销风口爆发背后的商业密码
第一节 短视频营销发展的前世今生 / 2
第二节 短视频营销风口来临，局势渐显 / 6
第三节 短视频成为品牌营销“黑科技”的秘密 / 14
第四节 核心优势助推短视频成为全新营销方式 / 19
第二章
思维先行：用核心思维加速推进营销变现
第一节 三真思维：内容源于生活 / 32
第二节 三维思维：以人为核心进行创作 / 36
第三节 社交思维：有交集，才能有黏度、有转化 / 41
第三章
精准定位：实现低成本精准营销
第一节 用户定位：细分人群，快速圈定用户 / 46
第二节 内容定位：选好方向，方得观众 / 55
第三节 场景定位：场景是短视频营销的立世之本 / 68
第四章
视频制作：打造爆款短视频，助推营销变现
第一节 视频制作：爆款短视频推进内容价值最大化 / 74
第二节 投放攻略：掌握发布技巧，提升品牌曝光度 / 95
第三节 效果评估：对投放效果进行汇总和优化 / 101
第四节 团队组建：找对的人，做对的事 / 107
第五章
内容输出：价值内容输出是王道
第一节 短视频内容策划要点 / 118
第二节 构建让年轻人嗨起来的内容 / 124
第六章
引流变现：有流量，才有财富
第一节 硬性引流变现技巧 / 136
第二节 活动引流变现技巧 / 138
第三节 内容引流变现技巧 / 140
第四节 其他引流变现技巧 / 144
第七章
营销策略：品牌商盈利暴涨的修炼之法
第一节 制订营销方案，让品牌营销更有意义 / 148
第二节 品牌短视频营销实战技巧 / 156
第八章
借势上位：各短视频平台营销优势解析
第一节 移动短视频：引流聚流，抢占流量红利 / 168
第二节 BAT短视频：发力短视频，深耕行业新玩法 / 179
第九章
案例解析：解析经典短视频营销的成功逻辑
第一节 一禅小和尚：行走在抖音上的“网红小和尚” / 190
第二节 年糕妈妈：多平台推送，传播育儿经验 / 194
第三节 办公室小野：借助抖音打造爆款IP, 撩动“吃货”的心 / 197
内容摘要
第一节 短视频营销发展的前世今生在过去，电视机是视频输出的主要工具，如今随着移动智能设备的普及，以及人们的时间越来越碎片化，视频输出工具发生了变化，视频长度也发生了变化。短视频，尤其是移动短视频成为人们生活中的常见视频输出形式，并且与人们生活的联系越来越紧密。就当前的发展现状而言，基于内容的所有形式中，与电视剧、电影等长视频相比，短视频则更能因为用户时间的碎片化而获取更多用户。与此同时，与静态的文字和图片相比，短视频基于动态化的特点则能够赢得用户更长的使用时长。这也正是当前短视频营销受到品牌青睐的原因。那么短视频营销究竟是从什么时候开始的呢?经过了哪些发展阶段?这就要从短视频营销发展的前世今生开始说起。一、短视频峥嵘时代初现回顾短视频的发展史，可以追溯到2011年。当时，移动互联网技术的发展推动了移动短视频的出现，但在那时短视频领域还没有出现顶级产品。因为，一方面，移动互联网方兴未艾，用户对移动互联网的使用以及应用场景还未得到进一步的普及；另一方面，受到宽带、网速等条件的限制，短视频还没有得到快速发展。随着时间的进一步推移，在2013年，秒拍、微视等短视频平台的出现，使移动短视频的发展又向前迈出了一大步。这意味着我国的移动短视频时代真正进人发展阶段。2013年7月，“潜伏者”一下科技在两年的酝酿之后，获得了新浪领投、红点和晨兴资本的2500万美元B轮融资，这为其进一步发展做足了准备。同年8月，一下科技的“秒拍”短视频平台正式上线，并且赢得了新浪微博的大力帮助，也吸引了众多明星的加入。在这两股力量的推动下，“秒拍”的用户呈爆发式增长，这也是短视频领域的一次大爆发。与此同时，腾讯也开始向短视频领域发力，打造了“微视”短视频平台，其主要是注重PGC(专业生产内容)内容的生产，但并不仅局限于此。腾讯还打通了旗下的QQ、微博、微信等产品链，用户可以将自己录制的短视频同步分享到微信、微博以及朋友圈，实现了多渠道分发。可以说，秒拍和微视的出现，使真正的短视频时代到来。然而，这又表明中国的互联网发展又上了一个新的台阶。二、社交媒体和工具平台“珠联璧合”2014年，很多企业和创业者开始嗅到了短视频的商机，于是纷纷涌人，使短视频平台如雨后春笋般密集面世。快手、小影、小咖秀等短视频应用主打个性化工具生产，为短视频的发展确定了方向。然而，巨头们也不甘示弱，开始向短视频领域发起冲锋，“春节拜年”“全民社会摇”“冰桶挑战”又一次把短视频的发展推向了一个新高潮。2014年春节期间，何灵、张散艺等百位明星在微视上给观众拜年，并在电视上轮播。这使微视在同领域中获得了一波小高潮：连续数次在AppSrore上保持前五位，日活跃用户数达到了4500万人。仅除夕至大年初......
精彩内容
短视频营销作为一种新型营销模式，代表着各领域品牌发展的新趋势和新方向，对人们的购物方式也产生了越来越大的影响。学习短视频营销技巧，是广大营销人员必备的营销技能。
本书共分为八章，包括探索揭秘、思维先行、精准定位、视频制作、内容输出、引流变现、营销策略、借势上位、案例解析八个方面，全面深入阐述并手把手解析品牌成功借助短视频营销的策略和玩法。通过通俗易懂的语言、丰富详实的案例，详细解密品牌短视频营销实现引流与变现的技巧。
本书从细节出发，有观点、有操作、有案例，阅读本书，尤其对于涉足短视频营销的新人可以提供一些指导性帮助。希望在如今短视频火爆之际，致力于短视频营销的营销人士能够在这条全新的营销道路上越走越好、越走越远。
媒体评论
全国短视频博主都在学的短视频营销方法
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