正版保障 假一赔十 可开发票
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作者:
文腊梅,冯和平,江劲松主编
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出版社:
湖南大学出版社
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ISBN:
9787811136036
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出版时间:
2009-02
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787811136036
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出版时间:
2009-02
售价
¥
7.00
1.9折
定价
¥36.00
品相
全新
上书时间2023-05-12
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商品描述:
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目录
任务1 树立现代市场营销观念
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解市场营销的定义及营销活动过程
二、理解市场营销的核心概念
三、认识市场营销观念的演变过程
四、把握市场营销观念的新发展
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:营销体验
任务2 把握市场导向的战略计划
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解公司战略计划的内容
二、认识营销战略与营销组合
三、掌握营销活动管理过程
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:制定营销计划
任务3 分析市场营销环境
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、明确分析市场营销环境的意义
二、市场营销宏观环境分析
三、市场营销微观环境分析
四、市场营销环境综合分析
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:分析企业营销环境
任务4 分析消费者市场与生产者市场
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解消费者市场的特点
二、分析影响消费者购买行为的因素
三、认识消费者购买决策的过程
四、了解生产者市场的特点
五、分析影响生产者购买决策的因素
六、认识生产者购买决策的过程
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:观察消费者购买行为
任务5 管理市场营销信息
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、认识市场营销信息的作用
二、建立市场营销信息系统
三、组织营销调研
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:问卷设计
实训三:市场调研
任务6 选择目标市场
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、市场细分
二、目标市场选择
三、市场定位
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:目标市场调查
实训三:市场定位
任务7 制定产品策略
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、产品与产品组合策略
二、产品市场生命周期策略
三、新产品开发策略
四、品牌及包装策略
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:产品组合策划
实训三:品牌与包装策划
任务8 制定价格策略
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解企业定价的目标和程序
二、分析影响产品定价的主要因素
三、确定产品定价的一般方法
四、制定产品定价的基本策略
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:价格调查
实训三:产品定价策划
任务9 选择分销渠道
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解分销渠道的作用与类型
二、分销渠道的设计与管理
三、认识中间商的作用
四、了解产品实体分销过程
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:分销渠道调查
实训三:分销渠道设计
任务10 掌握促销组合工具
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、了解促销组合的内容
二、掌握人员推销的基本内容
三、掌握广告促销的基本内容
四、掌握公共关系的基本内容
五、掌握营业推广的基本内容
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:模拟人员推销
实训三:促销组合策划
任务11 管理营销活动
【任务目标】
【案例导入】
【理论指导】
一、营销组织的变化发展趋势
二、了解营销控制内容
三、掌握营销审计方法
【复习与思考】
【实训操作】
实训一:案例分析
实训二:制订营销计划
参考文献
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开播时间:09月02日 10:30
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