整合营销传播:整合营销领军人物重磅推出,步步揭秘如何创造企业价值! 是继《整合营销传播》、《全球整合营销传播IGMC》之后第三部里程碑式的IMC全新经典专业著作,舒尔茨夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向,更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。本书重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC,在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来,有力地证实了IMC不仅仅是当今
举报企业营销传播活动的革命性创新工具,更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。
[美]唐·舒尔茨(Don Schultz)、[美]海蒂·舒尔茨(Heidi Schultz) 著; 王茁 、 顾洁 译 / 清华大学出版社 / 2013-06 / 平装
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