市场营销学通论（第8版）（21世纪市场营销系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材；教育部普通高等教育精品教材全国普通高等学校优秀教材一等奖）?将原“新产品开发战略”一章删减为一节，并入“产品与服务策略”一章。 ?“分销策略”一章新增“物流与供应链管理

”等内容。 ?增加数十个新概念，包括变革营销、数字营销、顾客份额、营销洞见、品牌价值链、感知地图、PWYW定价、价值递送网络、全渠道营销、程序化广告、数据洞察、用户画像等。 ?增加全新案例，包括苏宁易购的电商扶贫、马云和抖音的成功、华冠的绿色营销、小米的直供渠道、瑞幸咖啡2019年目标市场选择、vivo手机的新产品开发、多点Dmall 链商平台的全面数字化、小红书的魅力、聊天机器人的新用途等。

郭国庆 / 中国人民大学出版社 / 2020-01 / 其他

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市场营销学通论（第8版）（21世纪市场营销系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材；教育部普通高等教育精品教材全国普通高等学校优秀教材一等奖）
作者: 郭国庆

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2020-01

版次: 8

ISBN: 9787300277868

定价: 49.00

装帧: 其他

开本: 128开

纸张: 胶版纸
内容简介：

作者以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，对《市场营销学通论》（第7版）进行了修订和完善。第8版全面系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法，采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，体现营销学科的科学性。全书补充了市场营销学的新理论及新发展，尤其是数字化带来的新挑战；在借鉴国内外营销学界新成果的基础上，根据中国企业营销实践的现实，对各章节的重点难点问题均配套相应的全新案例，使读者易于学习和应用。具体修订内容包括： ?将原“新产品开发战略”一章删减为一节，并入“产品与服务策略”一章。 ?“分销策略”一章新增“物流与供应链管理”等内容。 ?增加数十个新概念，包括变革营销、数字营销、顾客份额、营销洞见、品牌价值链、感知地图、PWYW定价、价值递送网络、全渠道营销、程序化广告、数据洞察、用户画像等。 ?增加全新案例，包括苏宁易购的电商扶贫、马云和抖音的成功、华冠的绿色营销、小米的直供渠道、瑞幸咖啡2019年目标市场选择、vivo手机的新产品开发、多点Dmall 链商平台的全面数字化、小红书的魅力、聊天机器人的新用途等。本书配有数字资源平台，提供教学PPT、知识点库、学习指导及海量题库。

作者简介：

郭国庆经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，泰国正大管理学院兼职博士生导师，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。曾任麦吉尔大学管理学院、牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。

目录：

第1篇绪论

第1章营销与营销学

第1节营销与变革营销

第2节营销的重要性

第3节营销学的性质、研究对象与发展历程

第2章营销哲学的演变

第1节营销观念

第2节营销组合的演变

第3节营销哲学新视野

第3章战略计划与营销管理

第1节战略计划与市场导向

第2节营销管理

第3节营销管理过程

第4节营销信息系统

第2篇市场分析

第4章营销环境分析

第1节营销环境概述

第2节营销微观环境

第3节营销宏观环境

第5章营销调研与市场需求预测

第1节营销调研过程

第2节营销数据分析

第3节市场需求测量

第4节估计当前市场需求

第5节市场需求预测

第6章消费者市场及其购买行为

第1节消费者市场

第2节影响消费者购买行为的因素

第3节消费者购买行为与决策

第7章组织市场购买行为

第1节组织市场

第2节产业市场购买行为

第3节中间商购买行为与政府采购

第3篇营销战略

第8章目标营销战略

第1节市场细分

第2节目标市场选择

第3节市场定位

第9章市场竞争战略

第1节竞争者分析

第2节基本竞争战略

第3节市场地位与竞争战略

第4篇营销策略

第10章产品与服务策略

第1节产品组合策略

第2节产品生命周期

第3节新产品开发

第4节服务与服务营销

第5节服务质量管理

第11章品牌策略

第1节品牌与品牌资产

第2节品牌策略选择

第12章定价策略

第1节影响定价的因素

第2节定价方法

第3节定价策略

第4节价格变动与企业对策

第13章分销策略

第1节分销渠道的职能与类型

第2节分销渠道策略

第3节物流与供应链管理

第14章促销策略

第1节促销组合

第2节广告策略

第3节推销策略

第4节销售促进策略

第5节公共关系策略

第5篇营销管理与大数据营销

第15章营销管理

第1节营销计划与执行

第2节营销组织

第3节营销控制

第16章大数据营销

第1节大数据营销的价值

第2节大数据营销的主要模式

第3节大数据营销的程序

第4节大数据营销的新发展

参考文献

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