新华正版 今日头条运营一册通 内容输出+用户增长+变现盈利 向上 9787115542656 人民邮电出版社
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出版时间:
2020-07
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787115542656
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出版时间:
2020-07
售价
￥
39.40
6.1折
定价
￥65.00
品相
全新
上书时间2024-04-01
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商品描述：
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作者简介
向上，有名网络营销专家，向上微营销创始人，速倍提升品牌价值网络营销导师，移动互联网3R营销标准创导者，移动互联网FT传播标准创导者，拥有12年互联网营销实战经验。
主讲课程：《突破微营销+突破电商》《互联网+品牌营销实操班》《传统企业如何突破移动互联网》《新媒体之如何与粉丝谈恋爱》《利用互联网速倍提升品牌价值总裁班》《社群营销实战》等。
服务客户：阿里巴巴、滴滴出行、宝马中国、香港迪士尼、必胜客、肯德基、探鱼、加多宝、广汽集团、豪爵摩托等。
目录
章今日头条为何成为流量风口/001
1.1弯道超车的今日头条，你加入了吗/001
以算法满足用户的个性化内容需求/001
鼓励原创获得蓬勃生机/002
帮助用户获得成功/002
1.2企业、商家、个人变现的新途径/003
1.3都是内容产品，今日头条有何不同/005
个性化信息推荐/006
丰富的信息资源种类/007
高社交属性/007
1.4那些成功的头条号都长什么样/008
李子柒/008
一个人穷游中国/009
橘子娱乐/010
第2章定位：打造一个风格明确的运营体系/013
2.1运营最怕用户不知道你是谁/013
确定目标用户/014
打造个人品牌/015
持续互动/015
2.2你擅长什么就做什么/016
剖析自己/017
深钻细研/018
2.3用户的痛点在哪儿，你的定位就在哪儿/019
分析目标用户/019
根据形成要素来找痛点/021
用代入法找痛点/021
2.4找准板块，集中发力/022
文章/023
视频/023
直播/024
问答/025
2.5通过竞品报告确定自己的风格/026
竞品基础信息/026
内容呈现/028
用户画像/029
用户运营/030
2.6寻找市场稀缺方向/031
锁定小众市场/032
行业细分/033
第3章入门：从零开始玩头条，从新手进阶到高手/035
3.1类型：个人号、机构号/035
个人号/035
机构号/038
3.2设置：完善个人基础信息/040
个人基础信息设置步骤/040
名称/042
头像/043
介绍/044
3.3认证：获得更多功能权限/044
实名认证/044
职业认证/047
兴趣认证/048
3.4维护：3个操作保护原创权益/051
授权签约/051
“原创保护快速维权/051
白名单/053
3.5菜单：巧妙设置，轻松引导用户/054
头条号菜单设置原则/054
头条号自定义菜单设置步骤/055
3.6其他：掌握更多账号基础功能设置/056
评论管理/056
内容管理/057
功能实验室/058
第4章算法：头条号的成与败在于你会不会用它/061
4.1掌握了头条算法就掌握了账号命运/061
今日头条推荐算法的三个维度/062
今日头条推荐机制/063
4.2四类特征：相关、环境、热度、协同/063
特征一：相关/064
特征二：环境/065
特征三：热度/065
特征四：协同/066
4.3内容分析：文本、视频、图片/066
文本/066
视频、图片/067
44用户标签：爱好、身份、行为/068
标签一：爱好/069
标签二：身份/070
标签三：行为/071
第5章标题：0阅读量与10万＋阅读量的差别就在这儿/073
5.1让标题成为高阅读量的最强辅助/073
作用一：激发用户好奇心/074
作用二：给予用户代入感/075
作用三：制造用户预期/076
作用四：标榜权威，提升知名度/077
5.2符合这些原则的标题最有吸引力/078
原则一：有价值/079
原则二：简单/080
原则三：意外/081
原则四：有“槽点”/082
5.3痛点＋关键词＋热词＝吸睛/083
秘籍一：痛点/084
秘籍二：关键词/085
秘籍三：热词/085
5.4起一个有技巧的标题/086
技巧一：善用修辞手法/087
技巧二：制造悬念/088
技巧三：绝对式语气/089
5.5三个方法让标题变得惊艳/089
方法一：列数字/090
方法二：“蹭”热度/091
方法三：强化代入感/092
5.6起好标题的两个路数/093
路数一：趣味性/093
路数二：组合拳/094
第6章内容：写作是运营头条号必须具备的底层能力/095
6.1基点：头条号写作要有注意力争夺思维/095
思维一：用户思维/095
思维二：场景思维/096
思维三：销售思维/097
思维四：意外思维/098
6.2风格：选择一种用户喜欢的文风/099
风格一：学院派/099
风格二：实战派/100
风格三：清新派/101
风格四：潮流派/102
6.3收集：素材丰富，内容才能有料/102
收集素材的原则/103
收集素材的步骤/103
追踪当下热点/104
各类论坛、评论、书籍/108
6.4结构：写作中的框架大于勤奋/108
范畴结构/109
比较结构/109
时间结构/109
因果结构/110
评价结构/110
线性结构/111
6.5成稿：开头、正文、结尾，每一步都不能错/111
开头/111
正文/112
结尾/113
6.6创意：有差异化才有吸睛点/114
转换视角/114
新奇的叙述方式/115
善用“网红体”/116
6.7加持：用“种草”文案的写法写出爆款文章/117
感官占领/118
“恐惧”诉求/119
认知对比/119
使用场景/119
6.8排版：没有“颜值”的文章眼就会被拒绝/119
强化封面吸引力/120
字号和字体要恰当/121
第7章视频：打造一个刷屏级短片/12
7.1好框架：写好拍摄视频的脚本/123
确定视频选题/123
搭建故事框架/125
充盈细节/126
7.2高画质：利用光线提升视频分辨率/127
主光/127
辅助光/128
背光/128
侧光/129
反光板/129
7.3巧构图：直接决定画面的美观度/130
对称构图法/131
三分构图法/131
引导线构图法/132
中心构图法/133
框架式构图/133
7.4多视角：不同拍摄角度，不同视觉呈现/134
摄像高度/134
摄像方向/137
7.5强运镜：让小视频拍出大片的效果/138
推镜头的拍摄方法/138
拉镜头的拍摄方法/139
摇镜头的拍摄方法/139
移镜头的拍摄方法/139
7.6会转场：不用剪辑也能呈现好视频/139
淡入淡出/140
叠化转场/140
划像转场/140
无技巧转场/141
相同主体转换/141
声音转场/141
遮挡镜头转场/141
7.7精剪辑：做一个能让视频变爆款的“剪刀手”/142
剪辑方案策划六要点/142
过渡/143
7.8特效：黑科技让视频效果加倍/144
选择平台自带的视频和滤镜特效/144
巧用视频特效App/145
使用AR视频特效/146
第8章问答：今日头条的重要引流地/147
8.1只要回答对问题，引流赚钱就不是问题/147
选对问题/147
避开大坑/148
8.2内容：有要点、有案例，才有人气/149
有要点/149
有案例/150
8.3选择垂直领域才有高推荐/151
步骤一：搜索垂直关键词/151
步骤二：选择高收藏垂直领域问题/152
步骤三：提供专业优质答案/153
8.4选择自己擅长的领域进行答题/154
选择擅长的类型/154
回答问题三大要点/155
8.5互动、点赞、评论，排名迅速提升/156
互动/156
点赞/157
评论/158
8.6答题重要，提问也同样重要/158
高品质问题的三大原则/159
提出问题的两个步骤/159
第9章直播：更火更有效的今日头条运营渠道/161
9.1成功注册，做好直播的步/161
步骤一：认证/161
步骤二：注册/163
9.2明确定位：市场有多大，直播“舞台”就有多大/163
定主线/164
定风格/165
定内容/166
9.3推广预热：让所有人都知道你要直播了/166
9.4满足用户：把你“捧红”的永远是用户/167
满足用户的人性需求/167
满足用户的功能需求/168
直播什么由用户说了算/169
9.5内容充实：直播不是说说话就可以了/170
生活直播/171
垂直细分/173
展示才艺/174
小节目/175
9.6维持热度：一场过后还有无数场/176
制订直播计划/176
充分做好准备/176
0章吸引粉丝：“用户为王”永不过时/177
10.1筛选：挑出能带来裂变的初始用户/177
裂变力强大的初始用户/178
为初始用户画像/179
明确种子用户“出没地”/180
选择最合适的沟通方法/180
10.2诱饵：用户不会无缘无故地帮你/181
10.3留存：引来用户却留不下就是做无用功/182
提升粉丝的存在感/183
以参与感强化情感连接/183
以归属感留住粉丝/184
10.4促活：没有活力的用户都是“僵尸粉”/186
保持高强度互动/187
利用活动提升用户活性/188
物质刺激/190
10.5内推：不要浪费今日头条给予的推广资源/190
微头条/191
悟空问答/191
视频/192
10.6外推：互联网这么大，不要放弃任何一个好渠道/193
微信/193
微博/193
抖音/194
1章变现：找到让头条号能赚钱的方式/195
11.1品牌带货：卖得越多赚得越多/195
带货技巧一：选择爆品/196
带货技巧二：透彻阐述核心卖点/196
带货技巧三：性情演绎/197
11.2广告变现：最传统、最直接、最有效/198
形式一：软文广告/198
形式二：视频广告/199
11.3内部变现：别错过今日头条给你的变现渠道/202
渠道一：签约/202
渠道二：分成/203
渠道三：补贴/204
渠道四：打赏/205
11.4头条小店：把你的粉丝变成客户/206
野食小哥：头条小店先行者/206
头条小店入驻指南/207
推广好，小店生意才会好/208
11.5付费专栏：好内容不是“免费的午餐”/208
今日头条付费专栏特色/208
抓住目标用户实际需求/209
11.6开设课程：讲一讲课，收一收费/210
创建报名群、听课群和交流群/211
制订课程计划/213
11.7扶持计划：大政策支持，多元化变现/215
计划一：千人万元/215
计划二：礼遇计划/216
内容摘要
随着内容产品的强势崛起，今日头条在竞争激烈的流量大战中突出重围，成为继微博、微信之后的另一大内容型流量池。越来越多的人都想利用这个平台来获取流量，以扩大影响力、提升知名度或实现变现，于是不少企业、媒体、个人都相继开通了头条账号。在这个过程中，有人成功了，有人失败了，成功的原因各不相同，失败的原因却大同小异，那就是不懂如何运营头条号。为了解决这一问题，本书以理论、定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、吸引粉丝、变现为切入点，向用户展示了详细的、可实操的今日头条运营方法。本书适合各类头条号运营者以及想进入该领域的新手阅读和使用。
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图文结合，说明详细：有大量的图表，方便读者边学习边练习，提高学习效率，详解今日头条运营和推广的相关内容。
案例丰富，实战性强：有大量成功案例，读者可以循序渐进地学习，完成从菜鸟到高手、从高手到大咖的转变。
特色鲜明，性价比高：不仅涵盖了各个领域的今日头条内容打造方法和粉丝运营技巧，还介绍了头条运营和推广的成功案例，帮助、指导读者全面认识、玩转头条运营和推广。
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开播时间：09月02日 10:30
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