新华正版 市场营销调研实务(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列 马晓琨//孙晓曼 9787300146393 中国人民大学出版社 2012-05-01
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作者:
马晓琨//孙晓曼
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出版社:
中国人民大学出版社
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ISBN:
9787300146393
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出版时间:
2012-05
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装帧:
平装
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开本:
其他
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ISBN:
9787300146393
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出版时间:
2012-05
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¥
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定价
¥29.00
品相
全新
上书时间2023-07-06
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商品描述:
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目录
项目一 认知市场营销调研
任务1:“宝洁公司的成功与市场调研”二手资料分析
任务2:“蜂蜜酒的市场调研应用”二手资料分析
项目二 搜集并解读行业信息
任务3:“中国市场研究业的起步”二手资料分析
任务4:文案调查――搜集计算机行业信息
项目三 市场营销诊断调查
任务5:头脑风暴:门店的营销诊断信息
任务6:对指定门店进行观察
任务7:产品的终端销售观察诊断
项目四 目标消费者调查
任务8:体验消费者调研程序
任务9:设计一份消费者调研问卷
任务10:抽取目标消费者的样本
任务11:搜集消费者信息
任务12:整理分析消费者信息
任务13:撰写消费者调查报告
项目五 产品测试
任务14:产品概念测试
任务15:品牌形象测试
任务16:产品包装测试
项目六 渠道调查
任务17:零售终端调查
任务18:经销商调查
项目七 促销调研
任务19:广告事前测试
任务20:促销方式调查
任务21:促销效果评估
项目八 顾客满意度调查
任务22:测量顾客是否满意
任务23:如何分析顾客满意
附录一 项目招标书案例
附录二 项目计划书案例
附录三 顾客满意问卷案例
附录四 消费者购买行为调查问卷案例
附录五 调研报告案例
参考文献
内容摘要
《市场营销调研实务》的优选特点是突破了传统的营销调研教材的界限,期望高职市场营销专业的学生不仅成为一个营销调研的“应用者”,而且成为“操作者”。 《市场营销调研实务》按照调研应用共设有八个项目,每个项目下设2~3个任务,任务以学生为中心,依照学习规律设置了6个学习环节:【我要做什么】、【我想知道怎么做】、【我应该知道的】、【我再练一次】、【我做得怎么样】、【我自己独立解决】。每个学习环节均使用人称,体现了以学生为主体的学习要求。本书由邢台职业技术学院经济管理系马晓琨、邢台学院贸经系孙晓曼担任主编。
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