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王艳 编 / 清华大学出版社 / 2012-04 / 平装
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上书时间2021-10-10
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现代国际商务系列教材:国际市场营销
《现代国际商务系列教材:国际市场营销》以培养具有创新意识和专业特质的国际市场营销人才为目的,内容上以达到“新”、“实”和“全”为目标,注意知识点的稳定性与前瞻性相结合、知识传授与思维培养相结合,以培养学生的专业技能和专业能力。本书包括7篇,导论、国际营销环境、评估国际市场机会、国际市场营销战略、国际市场营销策略、国际市场营销管理、国际市场营销方式的趋势。
《现代国际商务系列教材:国际市场营销》既可作为大专院校的教材,也可作为各种类型专业培训的教材,同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。
第1篇导论第1章国际市场营销学概论1.1国际市场营销的简介1.2国际市场营销的演变1.3国际市场营销的分类第2章国际市场营销与国际贸易2.1经济全球化下国际市场营销的变革2.2国际市场营销与国际贸易的比较2.3企业国际化经营的动因2.4企业国际市场营销活动面临的挑战及对策第2篇国际营销环境第3章国际营销经济与人口环境3.1国际营销经济环境概述3.2国际营销经济环境分析3.3人口环境第4章国际营销政治、法律环境4.1国际营销的政治环境4.2国际营销的法律环境第5章国际营销物质生态与社会文化环境5.1国际营销物质生态环境5.2国际营销的社会文化环境第6章国际营销的技术与金融环境6.1国际营销的技术环境6.2国际营销的金融环境第19章国际营销的其他环境7.1微观营销环境概述7.2微观营销环境因素的基本构成第3篇评估国际市场机会第8章全球营销信息系统与调研8.1全球营销信息系统概述8.2国际市场营销调研8.3全球营销系统的总部控制第9章消费者需求和购买行为分析9.1消费者市场需求9.2消费者购买行为9.3影响消费者行为差异性的因素9.4国际组织市场购买行为第10章市场需求的预测10.1市场预测总述10.2预测的方法第11章国际市场的细分及目标市场的选择11.1国际市场的细分11.2国际目标市场选择11.3国际市场的定位第4篇国际市场营销战略第12章国际市场进入战略12.1国际市场进入战略概述12.2国际市场进入的模式12.3影响进入方式选择的因素第13章国际市场竞争战略13.1国际市场竞争环境分析13.2基本竞争战略13.3国际营销竞争战略的选择13.4本土化战略第14章国际市场合作战略14.1国际市场合作战略概述14.2合谋战略14.3国际战略联盟第5篇国际市场营销策略第15章国际市场产品策略15.1国际市场产品策略概述15.2国际市场产品生命周期理论15.3国际市场产品品牌和包装策略15.4国际市场产品组合策略15.5国际新产品开发策略第16章国际市场价格策略16.1国际市场价格的影响因素16.2国际市场定价方法16.3国际市场定价策略16.4国际转移定价第17章国际市场分销策略17.1国际市场分销渠道概述17.2国际市场分销渠道类型17.3国际市场分销渠道成员17.4国际市场分销渠道决策17.5国际市场分销渠道管理第18章国际市场促销策略18.1国际市场促销概述18.2国际市场广告策略18.3国际公共关系策略18.4国际市场营业推广策略18.5国际市场人员推销策略第19章国际市场服务策略19.1服务营销概述19.2国际服务营销定位与优质服务战略19.3国际服务营销组合策略第6篇国际市场营销管理第20章国际市场营销的组织与执行20.1国际市场营销计划20.2国际市场营销组织20.3国际市场营销决策20.4制定全球营销战略20.5国际市场营销控制第21章国际营销风险与管理21.1国际营销风险管理概述21.2国际营销政治风险与管理21.3国际营销外汇风险与管理21.4国际营销运输风险与管理第7篇国际市场营销方式的趋势第22章国际市场网络营销22.1网络营销概述22.2国际市场网络营销的策略22.3网络营销的应用第23章展览营销23.1展卖23.2展览营销概述23.3展前准备23.4展览现场应该注意的问题23.5如何争取展后的成交机会参考文献
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开播时间:09月02日 10:30