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孟韬 、 毕克贵 著 / 机械工业出版社 / 2012-05 / 平装
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上书时间2022-05-05
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营销策划:营销策划:方法、技巧与文案
《高等院校市场营销专业精品规划教材:营销策划·方法、技巧与文案(第2版)》分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意;专题篇打破了4Ps框架,摒弃了不能体现“策划”色彩,而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容;行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富,集营销策划方法、技巧与文案于一体,是一本独具特色的营销策划类书籍。
《高等院校市场营销专业精品规划教材:营销策划·方法、技巧与文案(第2版)》既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材,也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。
前言导论欢迎来到精彩的营销策划世界开篇案例《非诚勿扰》:营销策划创造的娱乐神话营销策划:精彩的世界营销策划:竞争的利器营销策划:目的与特点营销策划:框架与内容相关链接:精彩的网络营销策划策划实战本章小结基础篇第1章 感悟营销策划开篇案例凡客诚品的AISAS营销模式1.1 中国营销策划人、策划案1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天策划案例与文案:欧莱雅“三弄”人人网,如虎添翼营销e时代相关链接:你想成为它们的员工吗--国外知名营销策划/管理咨询公司概览策划实战本章小结第2章 营销策划的内涵与流程开篇案例柠檬的拼争--水溶C100与HELLOC2.1 策划与营销策划2.2 营销策划的原理与流程2.3 营销策划的认识误区和影响因素策划案例与文案:永琪6元营销模式相关链接:关于营销策划的两个软件介绍策划实战本章小结第3章 营销策划的组织与管理开篇案例一场失败的营销策划3.1 营销策划的组织3.2 营销策划的营销3.3 营销策划的实施3.4 营销策划的控制3.5 营销策划的评估策划案例与文案:麦当劳东北地区2003年营销方案相关链接:营销策划方案8S模式策划实战本章小结第4章 营销策划的创意与方法开篇案例QQ宠物:创意带来的大红大紫4.1 认识营销策划的创意4.2 创意的一般步骤与方法4.3 创意思维的技法4.4 创意思维的培养与开发策划案例与文案:《阿凡达》--张家界的影视营销相关链接:“水平营销”与创造力的逻辑策划实战本章小结第5章 整合营销策划开篇案例一把梳子何以卖到500多元5.1 整合营销策划的内涵与类型5.2 营销策划书的结构与技巧5.3 市场营销诊断书的结构与技巧5.4 营销年度计划书的结构与技巧策划案例与文案:海润公司“长跑王”营销策划相关链接:商业计划书与项目可行性研究报告的写作策划实战本章小结专题篇第6章 市场调研策划开篇案例天盛缘何被逼无奈6.1 市场调研内容6.2 市场调研的方法6.3 市场调研策划的流程6.4 市场调研报告的结构与技巧策划案例与文案:大连某商业地产项目市场调查计划书相关链接:提问的十大艺术策划实战本章小结第7章 营销战略策划开篇案例“海底捞”不可复制的营销战略7.1 营销战略策划的步骤7.2 营销战略的类型与选择7.3 几种新兴的营销战略及其策划策划案例与文案:朵唯的低成本促销战略相关链接:减法营销与通胀期的赢利模式创新策划实战本章小结第8章 品牌策划开篇案例微型车的品牌竞争之道8.1 品牌的内涵及其策划内容8.2 品牌建设策划8.3 品牌发展策划策划案例与文案:QQ手机的品牌征途相关链接:YOU时代的品牌管理策划实战本章小结第9章 企业形象策划开篇案例CIS提升“茅台”国酒形象9.1 企业形象整体系统的构成9.2 企业形象识别系统的导入9.3 企业理念识别系统策划9.4 企业行为识别系统策划9.5 企业视觉识别系统策划策划案例与文案:“绿巨人”星巴克企业形象策划案相关链接:CIVsCS策划实战本章小结第10章 促销策划开篇案例现代汽车促销:失业可退车10.1 促销策划概述10.2 促销策划流程10.3 典型促销策划策划案例与文案:××公司食品促销方案相关链接:促销活动的两个环节与七个关键点策划实战本章小结第11章 广告策划开篇案例无奋斗,不男人:劲霸的“经济适用男”广告11.1 广告策划概述11.2 广告策划书的内容与编写11.3 广告定位策划11.4 广告创意策划11.5 广告媒体策划11.6 广告时机与排期策划策划案例与文案:关于“现代健诊中心”的广告策划相关链接:广告新兴媒体形式有哪些策划实战本章小结第12章 公共关系策划开篇案例王老吉的危机公关12.1 公共关系策划概述12.2 公共关系策划的程序12.3 公共关系专题活动策划12.4 危机公关策划策划案例与文案:从“危机”到“商机”:康泰克的危机攻关相关链接:从丰田“召回门”再谈回归营销的本质策划实战本章小结第13章 网络营销策划开篇案例超级光棍节的大卖真相13.1 网络营销策划概述13.2 网络营销产品策划13.3 网络营销价格策划13.4 网络营销渠道策划13.5 网络营销促销策划策划案例与文案:某茶业公司网络营销策划书相关链接:“SNS+电子商务”:未来几年B2C的主流模式策划实战本章小结行业篇第14章 房地产营销策划开篇案例“产业链整合加订单模式”缔造万达商业地产王国14.1 房地产营销策划概述14.2 房地产市场调查14.3 房地产市场定位策划14.4 房地产品牌策划14.5 房地产渠道策划14.6 房地产促销策划策划案例与文案:某房地产项目媒体整合推广策划方案相关链接:房地产营销的“县域”战术策划实战本章小结第15章 医药保健品营销策划开篇案例医药保健品价格为何高15.1 医药保健品营销策划概述15.2 医药保健品营销渠道与终端策划15.3 医药保健品促销策划15.4 医药保健品广告策划策划案例与文案:21金维他:4年,8000万元到10亿元的崛起之路相关链接:在“狭谷”中发展的医药营销策划实战本章小结第16章 快速消费品策划开篇案例本土洗发品牌,HOLD不住的大滑坡16.1 快速消费品概述16.2 快速消费品产品策划16.3 快速消费品价格策划16.4 快速消费品渠道策划16.5 快速消费品促销策划策划案例与文案:旁氏化妆品营销策划方案相关链接:快速消费品厂商之间的博弈策划实战本章小结参考文献
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开播时间:09月02日 10:30