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刘茂福 、 戴克商 著 / 北京交通大学出版社 / 2007-01 / 平装
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上书时间2024-04-17
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网络营销理论与实务
《网络营销理论与实务》从市场营销理念与网络技术相结合的视角,构建网络营销的内容体系,通过实证分析,提出了网络营销的新“4C”策略:创意、沟通、对抗、协同策略。共分9章:网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要,并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例,有助于学生对本章知识点的掌握;便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。
本书在编写时力图结合最新网络实践,紧扣高职高专的教学特点,系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧,做到深入浅出、论据详实、富有创新性;注重基础理论,讲究实用,是财经管理类专业课程教材,也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。
第1章网络营销概述1.1网络营销的产生原因1.2网络营销的科学内涵1.3网络营销的演进1.4中国网络营销面临的主要问题1.5网络营销的定位1.6网络营销的核心理念与内容体系第2章网络营销的常用技术2.1网络平台2.2网络工具2.3数据库第3章网络用户的特征与行为3.1网络消费者特征与行为3.2网络企业的特征与行为3.3网络政府的购买行为、特点与营销对策第4章网络市场调研4.1网络市场调研的类型与过程4.2网络市场调研的方法4.3网络市场调研的策略与技巧……第5章创意策略第6章沟通策略第7章对抗策略第8章协同策略第9章网络营销风险控制与效果评价附录ACNNIC提供的优秀网站的基本要素附录B中国互联网络域名管理办法(信息产业部令第30号)附录C互联网电子邮件服务管理办法(信息产业部令第38号)附录D互联网电子公告服务管理规定(信息产业部令第3号)附录E信息网络传播权保护条例(国务院令第468号)
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开播时间:09月02日 10:30