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陈胜光 著 / 南京大学出版社 / 2009-06 / 平装
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上书时间2024-05-14
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关于广告学的100个故事
100个生动的广告故事,让您看到广告背后,让您真正懂广告。广告大师李奥·贝纳所说:「好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。」广告不仅贯穿于人类经济生活的各个方面,而且涉及人类的社会生活、道德生活、文化生活,在很大程度上影响着人们的生活观念和生活方式。
第一章广告学概述一次调查故事——广告的概念药物变饮料的成功演绎——广告活动一般规律广告公司的诞生——广告信源牛肉在哪里——广告信息撒在主干道上的铜牌——广告媒介“新一代”的可乐效应——目标受众速溶咖啡突围——信息传播功能“卖火柴的小男孩”的成长史——指导消费酒店前的奇特牌子——经营与管理采花姑娘——广告分类买椟还珠——包装广告安琪尔,加西亚酒吧见——户外广告以假乱真——广告诉求“让天空成为地球上最好的地方”——品牌广告怀孕的男人——公益广告“面孔”篇——劳务广告以豪华为名——观念广告爱他,就给他吃冰淇淋——报纸广告平面上的立体文胸——杂志广告非黄金时间捡黄金——电视广告大大的M——POP广告路易斯连线互联网——网络广告景阳冈上酒幌子——中国古代广告一则悬赏通告——西方广告起源出版商的广告——近现代广告史广告教皇——广告学的发展领养树木——广告与公共关系诱人的法国红葡萄酒——广告艺术第二章广告学原理只溶在口,不溶在手——USP理论沙发床——广告定位突然长大的婴儿洗发水——市场定位狐假虎威——对抗竞争定位非可乐——反类别广告我们是第二——逆向定位创造口臭——功效定位卖的就是高价——价格定位真美运动——整合营销概念好感觉跳出来——4C概念“懒鬼”的麦片——广告心理学停不下来的兔子——吸引注意力颜色带来利润——视觉效果取名的学问——知觉选择梅兰芳是谁——联想米克罗啤酒改变形象——观念诉求每加仑54公里——理性诉求银幕上的广告——强化记忆我梦想——心理战术牛奶胡子——传播原理创造至爱品牌——广告文化第三章广告创意与策划原子时代的笔——广告创意盛锡福三易牌匾——创意要求亲手种一棵树——思维作用安全别针——头脑风暴法废沫效应——水平思考法绝对完美的伏特加——大创意伯乐一顾,身价十倍——名人效应诺贝尔的炸药——科技广告说服越个性越时尚——时尚说服皇帝赐名——情感说服大西洋缩小了——联想策略他在说谎——夸张创意爱上美国土豆——本土策略请不要喝完我们的啤酒——幽默创意减速10公里——恐惧诉求“我和我的卡文之间什么都没有”——性感广告最易开启的罐头——最省力原则神童与啤酒——媒体战略厕所广告——新媒体1000万只鸡蛋上的广告——媒体选择反规则游戏——市场区隔上帝和彼得——广告策划本月最佳水果——广告策划内容小恺撒的《训练营地》——广告策划原则Ketchum的努力——策划程序墙上的金币——广告设计海关的足球比赛——广告主题《1984》——广告主题选择消防熊——思维方式第四章广告实施与管理30:1——广告文案写作你按快门,其余不用管——广告标题钻石恒久远,一颗永流传——文案写作原则与消费者亲密接触——沟通“我们爱第一”——系列文案写作“香醇的,大家的……”——产品认知广告文案令人爱抚的皮肤——感性诉求以退为进——广告效果灯笼带来的声望——社会效果“诚实”的甲壳虫——广告对消费者的作用邮票上的广告——广告管理斗牛比赛——管理制裁盒子里的杰克——行业自律同一个广告,不同的国度——一体化策略富兰克林炉——美国现代广告发展史与鸡共舞——美国广告特色广告之鬼——日本广告发展史斯坦利·里索——广告公司10美元卖掉公司——4A广告公司10号足球明星——广告意识培养大师韦伯·扬——广告教育魔鬼还是天使——展望广告未来
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开播时间:09月02日 10:30