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新时代的市场营销

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[美]斯坦顿著；张平淡、牛海鹏译 / 企业管理出版社 / 2008-06 / 平装

售价 8.98 1.4折

定价￥65.00

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图书 > 管理
新时代的市场营销
作者: [美] 斯坦顿著；张平淡译；牛海鹏译

出版社: 企业管理出版社

出版时间: 2008-06

版次: 2

ISBN: 9787801970992

定价: 65.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 590页

字数: 734千字

正文语种: 简体中文

丛书: 派力营销思想库
内容简介：

　　本书是一代营销宗师斯坦顿教授（WilliamJ.Stanton）的杰作，是麦格劳—希尔教育出版集团的拳头教材产品。20世纪90年代以后，美国市场营销中坚人物埃策尔教授（MichaelJ.Etzel）和沃克教授（BruceJ.Walker）加盟创作。本书在美国市场营销教材中始终保持领先地位。
　　本书含有紧跟时代、贴近实践的114个“案例”：22个“案例导读”、22个“案例讨论”、21个“案例研讨”、14个案例“小讨论”、19个“信息时代下的营销”、20个营销“道德困境”和18个“全球观点”贯穿全书，并且随书赠送营销实战模拟软件Music2Go，非常适合教学和培训使用。

作者简介：

　　M.J.埃策尔，美国圣母大学市场营销学教授。埃策尔教授在美国科罗拉多大学获市场营销学博士学位，曾任美国市场营销协会分会主席。
　　B.J.沃克，1990年任美国密苏里哥伦比亚大学商学院主任。沃克教授在美国科罗拉多大学获市场营销学博士学位，曾任美国市场营销协会教育部的副总裁。
　　W.J.斯坦顿，享誉世界的市场营销专家，美国科罗拉多大学的荣誉退休教授。斯坦顿教授在美国西北大学获市场营销学博士学位，并任美国国家荣誉学生协会成员。斯坦顿教授曾在美国，墨西哥，新西兰，欧洲，亚洲等国授课，入选《美国名人录》和《世界名人录》。

目录：

第一篇市场营销概述
第一章营销概论
第二章营销环境
第三章全球市场与营销
第二篇目标市场选择
第四章消费者市场与消费者购买行为
第五章组织市场与组织采购行为
第六章市场细分、目标市场选择和市场定位
第七章营销调研和市场信息
第三篇产品策略
第八章新产品开发
第九章产品组合策略
第十章品牌、包装和产品特色
第十一章服务业营销
第四篇价格策略
第十二章定价决策
第十三章价格策略选择
第五篇分销策略
第十四章分销渠道
第十五章零售
第十六章批发与物流
第六篇促销策略
第十七章促销和整合营销传播
第十八章人员推销与销售管理
第十九章广告、销售促进和公共关系
第七篇营销活动的管理
第二十章战略营销计划
第二十一章营销计划的执行与评估
第二十二章营销与信息经济

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