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消费者行为学

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王曼白玉苓 / 机械工业出版社 / 2024-05 / 其他

售价 23.60 4.0折

定价￥59.00

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图书 > 综合性图书
消费者行为学
作者: 王曼白玉苓

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2024-05

版次: 5

ISBN: 9787111746584

定价: 59.00

装帧: 其他

开本: 16开

页数: 399页

字数: 0.56千字
内容简介：

本书广泛借鉴了外有关消费者行为研究的近期新成果，结合新现象、新问题、新资讯，紧贴生活中的消费热点选择素材，加之两位编者在讲授“消费者行为学”课程中积累的经验，在综合介绍消费者行为学的主要概念、消费者行为学的内涵及研究的具体方法的基础上，沿着“消费者购买决策形成过程及影响因素”这一主线展开阐述与分析。本书既可作为普通高等院校市场营销、工商管理、贸易经济等经济管理专业的教材，又可作为企业经营管理、市场营销管理和商贸业务从业人员的实践指导和培训教材。

作者简介：

王曼，北京工商大学商学院营销系副教授，中科院心理所特聘教师。主要从事消费者行为学及消费者分类市场研究。在北京工商大学、中国青年政治学院、北京城市学院和中科院心理所主讲①消费者行为、②市场营销学、③公共关系学。近几年来，在全国核心刊物上发表了包括我国农村不同消费群体行为研究、大学生消费者行为特征分析、北京农民工消费与储蓄的实证分析等有影响的文章数十篇。出版著作、教材七本（包括主编、合著和参编）。其中，主编的《消费者行为学》在2008年底被北京市教委评为精品教材。

目录：

前言

建议

章消费者行为学概述

1.1消费者行为学的研究对象

1.2消费者行为学的起源与发展

1.3消费者行为的学科来源与研究方法

本章小结

复思题

实践活动

案例选编

第2章消费者购买行为模式与购买决策

2.1消费者购买行为模式

2.2消费者的购买决策

2.3购买决策中的非理行为

2.4消费者满意与消费者忠诚

本章小结

复思题

实践活动

……

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