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胡晓云 编 / 高等教育出版社 / 2012-03 / 平装
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普通高等教育“十五”国家级规划教材·世界广告经典案例:经典广告作品评析(第2版)
《普通高等教育“十五”国家级规划教材·世界广告经典案例:经典广告作品评析(第2版)》为普通高等教育“十五”国家级规划教材。第一版于2004年出版,自出版以来,得到了众多的业内人士、高校师生的肯定。修订版以“每一个广告都是对一个品牌的长程投资”、“品牌归于运动”为理念,以四条线(品牌的行业类别、品牌生命线、广告作品发布的历时线、各品牌在中国的市场进入状况)为主轴构建了新的体系。全书分为12章,对12个行业50多个品牌、100多篇在国际广告赛事上获得过殊荣的广告作品做了分析和点评。
《普通高等教育“十五”国家级规划教材·世界广告经典案例:经典广告作品评析(第2版)》语言生动、图文并茂,既可作为高校广告学专业进行案例化教学的教材,也可以作为广告从业人员的阅读参考书。
胡晓云,博士,浙江大学传媒与国际文化学院传播系副主任、广告学专业主任、副教授、硕士生导师,浙江大学传播研究所品牌研究中心主任,浙江大学中国农业品牌研究中心主任。先后获得“首届中国十大广告学人”(2003年)、“中国广告十大年度人物”(2007年)、首届中国经典传播大奖“研究成就奖”(2010年)等荣誉。兼任中国广告协会学术委员会常委、《现代广告》编委、《广告研究》学术杂志副主任编委、《中国广告》专家委员会成员,中国优秀广告IAI年鉴奖、教育部全国大学生广告艺术大赛等常年评委。著有《现代广告学》、《广告文案写作》、《中国农产品的品牌化》等,发表论文30余篇,主持各级课题数十项。
第一章食品广告1.1沧海桑田人性不变:奥利奥饼干1.2创意概念的完美胜利:塔巴斯科辣酱1.3从USP到原生态表达:日本日清速食面1.4童趣如此美好:Rolo与Polo第二章饮料广告2.1口碑就是好广告:星巴克咖啡2.2伟大的复兴:巴黎水2.3健康的神奇诉求:澳大利亚牛奶局第三章酒类广告3.1辉煌与世俗的交替演绎:百威啤酒3.2生命价值的不懈追问:吉尼斯啤酒3.3日神与酒神的交汇融合:绝对伏特加3.4浮华而纯正的穿越:司木露牌红伏特加第四章快餐广告4.1用自己的方式吃汉堡:汉堡王4.2婴儿眼中的初始图腾:麦当劳4.3以幽默成就比萨帝国:小凯撒比萨第五章服装服饰广告5.1沧桑后的自由状态:李维斯牛仔服5.2后现代主义旗手:迪塞尔牛仔服5.3时代色彩的自由表达:贝纳通服装5.4诱导式自救运动:象牌儿童鞋5.5年轻人的欢乐城堡:杜嘉班纳(D&G)5.6神性与人性的撕扯:耐克5.7体育帝国的回归:阿迪达斯5.8唯一真正的足球:茵宝第六章钟表广告6.1找到你的美国时间:天美时表6.2成功是心理的较量:豪雅表第七章汽车类广告7.1招聘司机召唤灵魂:甲壳虫汽车7.2平面也可以讲故事:奔驰汽车7.3品牌忠诚的来源:哈雷摩托车第八章IT与电信业广告8.1从1984到不同凡想:苹果电脑8.2真实与顿悟:阿特尔移动通信8.3创意必须指向受众:Outpost.com8.4善用时势环境:法国电信第九章航空与快递业广告9.1死神也酣然入睡:维京航空9.2完美的斯堪的纳维亚:SAS航空公司9.3电脑时代的“赫尔墨斯”:联邦快递第十章传媒业广告10.1看气象也可以很酷:气象频道10.2环顾左右而言他:FOX电视台……第十一章家居及其他产品广告第十二章公益广告后记
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开播时间:09月02日 10:30