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作者:
施振荣 著,萧富元 采访整理
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出版社:
中信出版社
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ISBN:
9787508604565
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出版时间:
2005-09
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
153页
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字数:
99999千字
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作者:
施振荣 著,萧富元 采访整理
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出版社:
中信出版社
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ISBN:
9787508604565
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出版时间:
2005-09
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纸张:
胶版纸
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页数:
153页
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字数:
99999千字
售价
￥
19.07
7.9折
定价
￥24.00
品相
九五品
上书时间2024-05-02
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商品描述：
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基本信息
书名:全球品牌大战略:品牌先生施振荣观点
定价：24.00元
作者:施振荣 著,萧富元 采访整理
出版社：中信出版社
出版日期：2005-09-01
ISBN：9787508604565
字数：130000
页码：153
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
从Marketing时代到Branding全胜时代，施振荣巅峰之作！ 所有关于经营品牌的方法与策略、问题与挑战，本书一一解答！台湾两大国际品牌操盘手，Acer董事长王振堂、BenQ总经理王文璨倾情推荐！ 品牌先生施振荣30年心法传承，全新创作！ 每个产业未来要面对的课题各有不同，要解决的专业问题也南辕北辙，但是，各个产业只有一个共通且无法回避的挑战，那就是品牌。其他的专业问题大抵隔行如隔山，只有品牌问题具有普遍的共通性。因此，相对而言，经营品牌的能力是解决产业升级最重要的核心，这种能力在未来一二十年还有不断成长的空间，不会饱和。——施振荣 本书是施振荣先生30年从事品牌经营的总结。他经历过企业的飞速成长，也随过企业生死存亡挑战的波折。此书乃是经沉淀、回顾、归纳出来的品牌战略智慧结晶。只要关心“品牌”这东西，你一定要买这本书来读。不管读了以后是否准备信服其说法，采行其建议，我深信此书一定会带给你很有价值的启发。——王振堂（宏基公司董事长） 台湾的代工厂商对于是否要做品牌，现正面临“To b(brand)or not to B(brand),that's the question”的两难，读完这本书，“To B or not to B,that would not be a question”。更特别的是，施先生还在书中提供了很多打品牌的秘诀。不管是哪一种产业，凡有志于从事品牌工作的人，都值得花时间仔细研读这本书。——王文璨（明基电通全球营销总部总经理） 施振荣先生本身就是一个品牌，称他为“品牌先生”是实至名归。这本书的贡献，是施振荣先生现身说法，阐述其创造宏基的品牌经验，尤其是对资源较少、本国或本地区市场较小的企业家提供了非常重要的参考。宏基从白手起家建立品牌，然后进入代工与品牌并行的高成长模式，到最后品牌与代工的分离，可说是台湾IT产业中最完整的案发展史。这样的经验其实非常宝贵，背后的策略意涵亦值得探究。——朱博涌（标竿学院院长、交通大学管理科学系教授）
内容提要
从代工、代为设计制造到创立自有品牌，华人企业在品牌经营的道路上，面临哪些威胁与机会？突围的关键又在哪里？从Acer到BenQ，宏基集团的品牌经验，有哪些值得借镜与学习之处？ 本书根据施振荣30年以上亲身实务经验所写成，用经营者的语言与心情，将塑造品牌时会遭遇到的所有问题、各阶段的不同思维、各种议题不同角度的思考，简单明了地纳入他的品牌论述中，既有全球品牌竞争态势的大架构论述，也有小至品牌扩张时的应用准则等实际问题的看法。可以说它是为有兴趣从事品牌工作及战略思考的经营者与经理人所写，因此在著书过程中，施振荣随时都会从他们的立场来思考各种问题。 施先生认为，每个产业未来要面对的课题各有不同，要解决的专业问题也南辕北辙，但是，各产业只有一个共通且无法回避的挑战，那就是品牌。因此，相对而言，经营品牌的能力是解决产业升级最重要的核心，这种能力在未来一二十年还有不断成长的空间，不会饱和。因此，全球华人企业在未来的经营将逐渐以品牌为主轴，就客观环境下来看，华人企业未来也势必将以品牌经营为重要方向，未来也一定要打国际品牌才有出路。 本书将带你一窥宏碁集团自创品牌、打国际级战争的历程。此外，三星、SONY、Google、苹果、中国联想集团等品牌之路，施先生也为你一一剖析。
目录
推荐序品牌战略智慧结晶 王振堂品牌管理决胜负 王文璨 品牌之路 朱博涌 自 序为品牌台湾贡献一己之力 施振荣 章 品牌这条路 宏自创品牌的历程 B2B品牌vs.B2C品牌 品牌力量大 打造一个国际品牌 国际品牌的条件与实例第二章 品牌与价值 品牌价值公式 如何塑造品牌价值 如何维持品牌价值 B2B、B2C的品牌价值 品牌公式的应用 品牌的冲突 古老产业利用品牌价值的微笑新解 品牌与竞争力第三章 品牌扩张 品牌多元化 韩国的三星 日本的索尼 结论第四章 建立品牌定位五大步骤 品牌与创新 建立品牌定位步骤一：命名 建立品牌定位步骤二：设计各种识别体系 建立品牌定位步骤三：口号与企业标语 建立品牌定位步骤四：与形象一致的制作物与公关活动 建立品牌定位步骤五：品牌沟通第五章 品牌与市场 大市场vs.小市场 到海外打品牌 北欧小国的大品牌 小国和地区的品牌策略 韩国的品牌经验 台湾品牌与大陆市场第六章 品牌与营销 成功的国际化营销关键 渠道 渠道商的角色 产品到哪儿去了 选择一个好配销商 如何管理配销商 品牌与预算 什么是好的营销故事第七章 品牌与代工 台商永远的悲哀 当OEM和OBM冲突时 国际授权的品牌 多品牌、次品牌与品牌分工 使用品牌的策略 三个台湾成功品牌的故事第八章 宏与明基的品牌故事 小舞台也可以打品牌 宏的品牌路 宏的品牌策略 宏的品牌优势 宏品牌对台湾的意义 快乐科技BenQ 明基的品牌路 两种模式 BenQ的挑战 台湾品牌怎么走
作者介绍
序言
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孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
开播时间：09月02日 10:30
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