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品牌策划与管理第二版程宇宁中国人民大学出版社

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作者: 程宇宁　著
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300198651
出版时间: 2014-09
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 321页
字数: 99999千字

作者: 程宇宁　著
出版社: 中国人民大学出版社
ISBN: 9787300198651
出版时间: 2014-09

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开

纸张: 胶版纸
页数: 321页
字数: 99999千字

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教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 经济

货号：

9787300198651

商品描述：

基本信息
书名:品牌策划与管理第二版程宇宁中国人民大学出版社
定价：39元
作者:程宇宁　著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2014-09-01
ISBN：9787300198651
字数：480000
页码：321
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《通用管理系列教材·市场营销:品牌策划与管理(第2版)》既有严谨的理论分析，更有丰富的实际案例，通过大量的图片对理论加以形象的说明，适合高等院校市场营销、工商管理、广告学、传播学等专业的本科生或研究生作为教材或参考书使用，也适合经济类、管理类、传播类和设计类的专业学生以及企业经营管理人员阅读。
内容提要
作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多品牌实例，按照品牌实际运作规划的基本流程，对品牌理论体系进行了全新的架构，包括品牌的基本理论、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌个性识别策划、品牌形象识别策划、品牌传播策略、品牌营销与管理、品牌资产管理和品牌的国际化管理等内容，涵盖了品牌策划与运作的全部环节。本书既有严谨的理论分析，更有丰富的实际案例，通过大量的图片对理论加以形象的说明，适合高等院校市场营销、工商管理、广告学、传播学等专业的本科生或研究生作为教材或参考书使用，也适合经济类、管理类、传播类和设计类的专业学生以及企业经营管理人员阅读。
目录
章绪论节品牌理论的衍生第2节品牌的本质与构成第3节品牌的作用第2章品牌定位策划节品牌定位原理第2节品牌定位决策第3节品牌定位评估与管理第3章品牌个性识别策划节品牌个性塑造第2节品牌文化提炼与传播第4章品牌形象识别策划节品牌名称策划第2节品牌标志及视觉风格策划第3节品牌商品包装设计第5章品牌传播策略节品牌传播的基本概念第2节品牌传播策略（上）第3节品牌传播策略（下）第6章品牌延伸策略节品牌延伸的原理第2节品牌延伸的决策第3节品牌产品线延伸的决策第7章品牌营销战略与管理节品牌营销战略第2节品牌营销管理第3节品牌维护第4节品牌危机管理第8章品牌资产管理节品牌资产的基本概念第2节品牌资产价值的评估第3节创建品牌附加价值第9章品牌的国际化管理节品牌国际化的趋势第2节品牌国际化的障碍第3节品牌国际化管理决策参考文献后记
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