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作者:
范云峰 著
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出版社:
机械工业出版社
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ISBN:
9787111137450
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出版时间:
2004-01
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
324页
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字数:
99999千字
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作者:
范云峰 著
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出版社:
机械工业出版社
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ISBN:
9787111137450
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出版时间:
2004-01
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纸张:
胶版纸
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页数:
324页
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字数:
99999千字
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定价
￥28.00
品相
九五品
上书时间2026-01-28
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商品描述：
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基本信息
书名:营销调研策划
定价：28元
作者:范云峰 著
出版社：机械工业出版社
出版日期：2004-01-01
ISBN：9787111137450
字数：246000
页码：324
版次：1
装帧：平装
开本：
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编辑推荐
本书着重于营销调研策划在企业中的应用，结合当今市场营销的发展趋势，紧贴我国企业的实际情况，尽可能地把握住每一个调研和预测环节的基本理论和内核，精心选择和构思个案例，具有较强的实战性和操作性。本书可作为市场营销调研人员及相关专业师生的学习参考资料。
内容提要
掌握信息是进入市场的先导，是生产、经营活动的前提，企业思想在激烈的竞争中使自己的产品独领风骚、站稳脚跟，就要从了解市场的需求动向入手，踏踏实实地做好营销调研策划工作。营销调研策划是营销管理策划的起点和基础，是制定市场营销管理决策的重要依据。倘若没有扎实的营销调研，写出的策划文案也只能是空中楼阁。 本书着重于营销调研策划在企业中的应用，结合当今市场营销的发展趋势，紧贴我国企业的实际情况，尽可能地把握住每一个调研和预测环节的基本理论和内核，精心选择和构思个案例，具有较强的实战性和操作性。本书可作为市场营销调研人员及相关专业师生的学习参考资料。
目录
前言章 总述 节 营销调研策划的使用阻碍 第二节 营销调研的概念及意义 第三节 营销调研策划的基本类型 第四节 营销调研策划的内容 第五节 营销调研策划的原则 本章小结第二章 调研策划程序 节 确定问题和调研目标 第二节 制定调研计划 第三节 实施调研计划 第四节 信息分析 第五节 编写调研报告 第六节 实施反馈追踪调查 本章小结第三章 调研策划技术 节 间接资料调研法 第二节 访问调研法 第三节 观察法 第四节 实验调研法 第五节 问卷调研法 第六节 焦点小组访谈法 本章小结第四章 抽样调查策划 节 抽样调查基本概念 第二节 误差的原因及对策 第三节 概率抽样 第四节 非概率抽样 第五节 抽样计划设计程序 第六节 确定样本容量 第七节 调研策划的信度与效度 本章小结第五章 调研结果的表述 节 营销调研报告的格式 第二节 营销调研报告的撰写要求 第三节 调研报告中可视图的运用 第四节 口头报告 本章小结第六章 访问员管理 节 访问员的选择 第二节 访问员的培训 第三节 访问技巧 第四节 访问员管理方法 本章小结第七章 营销预测策划 节 营销预测与需求衡量 第二节 市场需求预测与企业需求预测 第三节 营销预测的类型和要求 第四节 估计当前市场需求 第五节 营销预测的步骤 本章小结第八章 定性营销预测 节 经验判断预测法 第二节 专家意见调研法 第三节 类比法 第四节 调查判断预测法 本章小结第九章 定量营销预测 节 时间序列分析法 第二节 回归分析预测法参考文献
作者介绍
范云峰，研究员，国内营销管理咨询与培训领域的知名专家，现任中国营销学会副会长、中国市场学会理事、河南省营销协会副会长、北京工商大学客座教授、北京范云峰营销管理公司董事长、中国商贸专家委员会委员、《市场周刊》等杂志顾问。先后为创维集团、张裕集团、金星啤酒、
序言
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