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作者:
周文根,徐之江 主编
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出版社:
浙江大学出版社
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ISBN:
9787308071109
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出版时间:
2009-11
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
175页
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字数:
99999千字
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作者:
周文根,徐之江 主编
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出版社:
浙江大学出版社
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ISBN:
9787308071109
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出版时间:
2009-11
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纸张:
胶版纸
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页数:
175页
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字数:
99999千字
售价
¥
16.00
5.9折
定价
¥27.00
品相
九五品
上书时间2024-04-06
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商品描述:
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基本信息
书名:市场营销与策划
定价:27.00元
作者:周文根,徐之江 主编
出版社:浙江大学出版社
出版日期:2009-11-01
ISBN:9787308071109
字数:280000
页码:175
版次:1
装帧:平装
开本:16开
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编辑推荐
内容提要
本书是市场营销专业的核心课程教材,以培训和训练学生的市场营销通用职业能力为宗旨,符合基于工作过程为导向的高职教育课程改革思路。 本书注重实用性、应用性,帮助学生全面了解企业营销活动的基本内容,树立以顾客需求为导向的营销观念;能够完成相关的营销工作任务。 本书的课程内容选择“5W1H法”。“5W1H法”是企业普遍采用的消费者购买行为分析方法。它研究的是消费者为什么购买(Why)、谁来购买(Who)、在哪里购买(Where)、在什么时问购买(When)、购买什么(What)以及如何购买(How)等6个问题。“为什么购买”研究的是消费者购买的原因;“谁来购买”研究的是目标消费者是谁;“在哪里购买”研究的是消费者购买产品的场所;“购买什么”研究的是消费者购买时对产品有哪些要求,尤其是品牌方面的要求;“如何购买”研究的是消费者的购买过程。根据这个分析方法,企业营销决策相应地设置了6个模块,即6P模式:消费者(People)需求分析、目标市场与市场定位(Position)、产品策略(Product)、定价策略(Price)、渠道策略(Place)、品牌推广与销售促进(Promotion)策略。 本书既可作为高职高专院校管理类的专业教材,也可作为营销人员及社会相关人士学习参考书或培训教材。
目录
情境一 消费者需求分析 工作任务一 熟悉产品 项目1:熟悉方便面 项目2:了解啤酒 项目3:了解衬衫 项目4:了解轿车 项目5:了解房子 工作任务二 购买原因分析 项目1:方便面购买原因分析 项目2:啤酒购买原因分析 项目3:衬衫购买原因分析 项目4:家庭轿车购买原因分析 项目5:房子购买原因分析 教师讲解 工作任务三 需求内容分析 项目1:方便面需求内容分析 项目2:啤酒需求内容分析 项目3:衬衫需求内容分析 项目4:家庭轿车需求内容分析 项目5:房子需求内容分析 教师讲解 工作任务四 购买过程分析 项目1:方便面购买过程分析 项目2:啤酒购买过程分析 项目3:衬衫购买过程分析 项目4:轿车购买过程分析 项目5:房子购买过程分析 教师讲解 工作任务五 购买习惯分析 项目1:方便面购买习惯分析 项目2:啤酒购买习惯分析 项目3:衬衫购买习惯分析 项目4:轿车购买习惯分析 教师讲解 情境综合项目训练 企业项目情境二 市场营销环境分析 工作任务一 行业外部环境分析 项目1:方便面行业外部环境分析 项目2:啤酒行业外部环境分析 项目3:衬衫行业外部环境分析 项目4:轿车行业外部环境分析 项目5:房地产行业外部环境分析 教师讲解 工作任务二 行业内部环境分析 项目1:方便面行业内部环境分析 项目2:啤酒行业内部环境分析 项目3:衬衫行业内部环境分析 项目4:轿车行业内部环境分析 项目5:房地产行业内部环境分析 教师讲解· 工作任务三 企业优劣势分析 项目1:方便面类企业:康师傅与华龙优劣势比较分析 项目2:啤酒企业类:雪花与西湖的优劣势比较 项目3:衬衫企业类:金利来与雅戈尔的优劣势比较 教师讲解 情境综合项目训练情境三 目标市场选择与市场定位 工作任务一 市场细分 项目1:方便面市场细分……情境四 产品策略分析情境五 产品定价策略情境六 销售渠道设计与管理情境七 品牌推广与促销情境八 综合性营销策划书的编制情境九 企业营销活动实地考察与总结参考文献
作者介绍
序言
孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
开播时间:09月02日 10:30
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