-
作者:
肯尼思·克洛,唐纳德·巴克
-
出版社:
中国人民大学出版社
-
ISBN:
9787300285689
-
出版时间:
2020-10
-
版次:
1
-
装帧:
平装
-
开本:
16开
-
纸张:
胶版纸
-
作者:
肯尼思·克洛,唐纳德·巴克
-
出版社:
中国人民大学出版社
-
ISBN:
9787300285689
-
出版时间:
2020-10
-
版次:
1
-
装帧:
平装
售价
￥
27.00
3.9折
定价
￥69.00
品相
九五品
上书时间2024-03-23
卖家超过10天未登录
手机购买
![]()
微信扫码访问
-
-
商品描述：
-
基本信息
书名:广告、促销与整合营销传播:第8版:英文
定价：69.00元
作者:肯尼思·克洛,唐纳德·巴克
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020-10-01
ISBN：9787300285689
字数：
页码：
版次：
装帧：其他
开本：128开
商品重量：
编辑推荐
内容提要
广告、促销和传播是市场营销不可或缺的组成部分。对于市场营销专业的学生来说，了解公司如何有效地与现有客户和潜在客户进行沟通和互动，可以为培养高效的营销技巧打下基础。同时，这将有助于我们在职业生涯中获得成功。 本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分，阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。 ·强调社交媒体。第8版扩展了该部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。 ·更新数字媒体相关内容。 ·全新的开篇引例和案例资料。
目录
篇 整合营销传播基础 章 整合营销传播第 2 章 品牌管理第 3 章 买方行为第 4 章 整合营销传播计划过程第 2 篇 整合营销传播广告工具第 5 章 广告活动管理 第 6 章 广告设计第 7 章 传统媒体渠道第 3 篇 数字营销和另类营销第 8 章 数字营销第 9 章 社交媒体0 章 另类营销第 4 篇 整合营销传播工具1 章 数据库营销、直复营销和个人销售2 章 销售促进3 章 公共关系和赞助项目第 5 篇 整合营销传播伦理、规制及评估4 章 规制及伦理问题5 章 整合营销项目评估
作者介绍
肯尼思?克洛（Kenneth E. Clow） 路易斯安那大学门罗分校工商管理学院营销系教授。1992年获得阿肯色大学博士学位。曾担任北卡罗来纳大学彭布罗克分校院长和匹兹堡州立大学MBA主任。在学术期刊上发表了200多篇文章，撰写了多部著作。唐纳德?巴克（Donald Baack） 匹兹堡州立大学管理学教授，1988年起在该校任教。曾任西南管理学院校长，是南方管理协会和内布拉斯加州经济和商业协会的成员。在学术期刊上发表了100多篇文章，撰写了十余部著作。
序言
![]()
孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
开播时间：09月02日 10:30
即将开播，去预约
直播中，去观看
占位居中
