-
作者:
李纯青,马军平
-
出版社:
社会科学文献出版社
-
ISBN:
9787522817033
-
出版时间:
2023-06
-
版次:
1
-
装帧:
平装
-
开本:
16开
-
纸张:
胶版纸
-
作者:
李纯青,马军平
-
出版社:
社会科学文献出版社
-
ISBN:
9787522817033
-
出版时间:
2023-06
-
版次:
1
-
装帧:
平装
售价
￥
51.00
5.2折
定价
￥98.00
品相
九五品
上书时间2024-04-21
卖家超过10天未登录
手机购买
![]()
微信扫码访问
-
-
商品描述：
-
基本信息
书名:品牌聚焦的力量
定价：98.00元
作者:李纯青,马军平
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2023-06-01
ISBN：9787522817033
字数：
页码：
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
内容提要
本书以环意国际旅行社为案例对象，从品牌聚焦切入，通过对环意品牌定位、内外部品牌强化、品牌文化传播和品牌战略转型过程的分析，揭示小微企业品牌在市场夹缝中生存且成为行业的关键路径和内在机理。本书既是学术专著，也是成长的实际案例。主体内容共十四章，从导论、不忘初心、精准定位、对内夯实、对外整合、直入心智、继续前行、授人以渔八个部分展开。经过对环意国际旅行社近十年的案例跟踪研究，创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。该书适用的受众是对成长机理感兴趣的学者、学生、从业人员等。该著作是作者近十年跟踪案例企业的研究成果，主要特色是从品牌定位到品牌塑造与推广等各方面全面提炼出任何一个行业的的成长机理。不但有较高的学术价值，而且还有较强的实践价值。学术价值：创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究，构建了小微企业成为的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展。出版价值：创对希望将自己的品牌建设成一个的企业有很强的指导意义和较强操作性方案。同类书情况：目前既有一定学术价值又有很强实践意义的成长机理的著作并不多见，大部分品牌相关的书，不是突出学术价值，就是突出自己的实践价值，而从企业实际案例出发，将其总结提炼到既有理论深度又有实践操作性的书并不多见。
目录
部分导论章引言／003第二部分不忘初心第2章社会企业家精神对企业经营绩效的作用机理／019第三部分精准定位第3章基于战略匹配视角的企业品牌化作用机理／049第4章数字化赋能及其在品牌内化中的作用／072第四部分对内夯实第5章服务流程双元的实现机制／095第6章基于杠杆理论的品牌生命力构建／120第五部分对外整合第7章基于结构洞的关键资源对旅游供应链渠道权力的影响／157第8章营销公关对品牌认同的影响／181第六部分直入心智第9章基于文化融合与创新的品牌共鸣研究／2070章基于社交媒体传播的品牌虚拟文化适应的影响／238第七部分继续前行1章从面向企业到面向消费者的转型／2632章战略新产品开发／282第八部分授人以渔3章领导品牌成长机理——基于SPP框架的双案例研究／3214章结论／340附录附录1“小而美”的营销神话——基于环意国际旅行社的案例研究／345附录2研究环意的师生感言／373跋跋一追忆环意的初心／389跋二长期追踪案例企业的研究实践／391
作者介绍
李纯青，女，1970年10月出生，河南南阳人，博士。西北大学经济管理学院教授、博导、工商管理系系主任、企业发展与管理研究中心主任。获省人才津贴，省首批人文英才等。中国高等院校市场学研究会常务理事/新媒体营销专业委员会副主任委员、中国企业管理研究会企业文化专委会副主任委员、营销管理专委会常务理事、案例研究专委会委员、营销科学学报编委、陕西省高校教学指导委员会工商管理类副主任委员。从事数智化营销、品牌管理方面的研究。在Industrial Marketing Management、南开管理评论等期刊上发表论文70多篇。主持国家自然科学基金项目5项、教.部后期资助重大项目1项，获省哲学社会科学一等奖2项、省科学技术二等奖、省教学成果一等奖各1项、全国百篇管理案例23篇等。马军平，女，汉族，1975年9月生，陕西西安人。西安工业大学MBA中心主任，经济管理学院教授，管理学博士。主要从事数字化营销、客户关系管理方向的研究。主持教.部人文社科基金2项、陕西省自然基金1项、陕西省社科基金1项；参与国家自然基金、长江学者创新团队计划、国家社科基金项目等9项；在《系统工程理论与实践》、《预测》、《管理科学学报》等重要期刊发表学术论文20余篇，其中EI收录3篇，CSSCI收录13篇，人大复印资料全文转载1篇，国家基金委管理学部30种重要期刊发表10余篇；出版专著1部；获陕西省科学技术奖二等奖1项，三等奖1项、西安市科学技术奖二等奖1项；获全国百篇管理案例7篇。
序言
![]()
孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
开播时间：09月02日 10:30
即将开播，去预约
直播中，去观看
占位居中
