数字营销实务（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列）
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【书 名】 数字营销实务（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列）
【书 号】 9787300328744
【出 版 社】 中国人民大学出版社
【作 者】 赵红英
【出版日期】 2025-01-01
【开 本】 128开
【定 价】 42.00元
【内容简介】
本书共分九个项目，包括数字营销概述、数字营销人员的职业素养、数字营销市场调研与分析、数字营销策略、数字营销战略与控制、社会化媒体营销、移动营销、搜索引擎营销、大数据与人工智能在数字营销中的应用。本书的特色主要体现在：第*，实施理实一体化的教育教学改革，注重培养学生的数字营销操作技能。第二，满足线上线下学习需求，注重信息化教学改革。第三，致力于培养学生良好的职业素养。第四，应用性强、受众面广。
【目录】
项目一 数字营销概述
任务一 认知数字营销
任务二 数字营销的特征
任务三 数字营销的发展历程
任务四 数字营销新理念
项目二 数字营销人员的职业素养
任务一 数字营销人员的职业道德
任务二 数字营销人员的职业技能
项目三 数字营销市场调研与分析
任务一 数字营销环境分析
任务二 数字营销消费者分析
任务三 数字营销市场细分与定位
任务四 数字营销用户画像
项目四 数字营销策略
任务一 产品策略
任务二 价格策略
任务三 渠道策略
任务四 促销策略
任务五 服务与沟通策略
项目五 数字营销战略与控制
任务一 数字营销战略策划
任务二 数字营销战略实施
任务三 数字营销风险控制
项目六 社会化媒体营销
任务一 认知社会化媒体营销
任务二 微信营销与微博营销
任务三 SNS营销与会员制营销
任务四 数据库营销与电子邮件营销
任务五 社群营销与直播营销
项目七 移动营销
任务一 认知移动营销
任务二 二维码营销
任务三 LBS营销
任务四 App营销
任务五 短视频营销
项目八 搜索引擎营销
任务一 认知搜索引擎营销
任务二 搜索引擎营销的价值
任务三 搜索引擎营销模式
任务四 第三方电子商务平台营销
项目九 大数据与人工智能在数字营销中的应用
任务一 认知大数据与人工智能
任务二 基于大数据的客户管理与精准营销
任务三 基于人工智能的数字营销管理
任务四 VR、AR、MR在数字营销中的应用
参考文献
【文摘】
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新经济时代下，企业不仅要考虑如何开发新用户，还要通过一套模式把非客户变成介绍者、合伙人、销售者。要用老用户带动准用户，要用跨行业的渠道带动专业的渠道，要用帮助、扶持别人带动产品销售，要用创业市场带动消费市场，要用虚拟经济的做法带动、盘活实体经济。未来不是企业与企业之间的竞争，而是产业链与产业链之间的竞争，所以有前瞻性的公司纷纷开始进行技术研发和产业整合，以适应不可预测的未来。开放共享的新商业模式，能够赋予企业无尽的生命力，使企业在积极变革与顺应时代中，迎接万物互联带来的种种改变。
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