正版全新
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ISBN:
9787568958295
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出版时间:
2022-12
售价
￥
45.12
7.8折
定价
￥58.00
品相
全新
上书时间2026-09-29
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商品描述：
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【书 名】 国际传播案例教程
【书 号】 9787568958295
【出 版 社】 重庆大学出版社
【作 者】 吴明华
【出版日期】 2026-09-01
【定 价】 58.00元
【内容简介】
本书跳出传统案例分类框架，围绕数字内容出海、文化遗产、视听传播、品牌出海、地方国际传播、多元主体六大专题组织案例，构建 “案例背景—案例分析—引申思考—知识要点” 的分析框架，以案例为主线、以问题为导向。书中选取《黑神话：悟空》、中国网络文学、非遗文化、综艺、短视频、国货品牌出海、地方国际传播、洋网红、虚拟数字人等多元案例，突破单向文化输出的固有认知，将视野拓展至多元主体的跨文化互动，兼顾中国实践与全球经验。
本书旨在成为连接国际传播教学、研究与实践的一座桥梁，引导读者在案例中理解传播规律，在比较中深化跨文化理解，在实践中提升国际传播能力，并在全球文明交流互鉴中不断拓展国际传播的新视野、探索国际传播的新路径。
【目录】
第*章 数字内容出海：游戏与网络文学的跨文化传播 /1
案例一 当电竞成为国际传播的新窗口——以《英雄联盟》赛事为例 /2
案例二 走出二元思维——游戏《黑神话：悟空》中的“文化间性”解读 /8
案例三 “塑己”与“塑他”：从《原神》看中华文化的国际传播 /13
案例四 游戏叙事——作为历史文化时空桥梁的媒介功能 /18
案例五 中国网络文学出海策略探析——以顾漫小说在越南跨文化传播为例 /25
案例六 以文传道：网络文学如何助力中国文化海外传播 /31
第二章 文化遗产：从非遗、文物到活动策展 /39
案例一 数字化生存：非遗文化国际传播的路径探索 /40
案例二 从“出圈”到“出海”：中国传统舞乐文化的国际传播路径创新 /46
案例三 让文物活起来：媒介技术如何助力中国文物走向世界 /53
案例四 共情传播：“中国节日”系列节目打开跨文化传播新思路 /59
案例五 北京国际图书博览会：以书展链接文化外交与国家品牌塑造 /65
案例六 从“文化容器”到“记忆旅行”：博物馆展览转向的探讨 /72
第三章 视听传播：影视、综艺与短视频的跨文化表达 /79
案例一 新加坡华乐的移植、改造与发扬 /80
案例二 综艺出海何以乘风破浪——以中越合拍《乘风破浪的姐姐 越南版》为例 /85
案例三 多样性的想象：Netflix 原创韩剧的外在与本质 /91
案例四 法国音乐剧《摇滚莫扎特》在中国的成功“出圈”之道 /97
案例五 以短视频为媒：主流媒体国际传播的路径探索 /103
第四章 品牌出海：消费文化的跨文化实践 /109
案例一 讲述“有味道的中国故事”：中餐品牌海底捞的跨文化传播实践 /110
案例二 国产美妆品牌出海，让世界听懂中国制造 /116
案例三 “雪王”的跨国之旅：中国出海品牌迎发展契机 /121
案例四 泰国广告何以赢得 B 站用户喜爱 /127
案例五 文化差异下的减碳战略：解码宜家的全球化绿色实践 /133
案例六 对外协同叙事：从熊猫外交到泡泡玛特的潮玩力量 /140
第五章 地方国际传播：区域实践与全球对话 /147
案例一 主流媒体跨国合作：广西广播电视台与老挝、越南两国合拍纪录片《光阴的故事》/148
案例二 回望与召唤：侨刊的叙事策略——以《晋江乡讯》菲律宾版为例 /153
案例三 讲好吉林故事：以《白山松水吉祥吉林》韩文版为例 /159
案例四 面向“Z 世代”国际传播实践：以重庆市“亚欧青少年自然探索大赛”为例 /164
案例五 地方国际传播的平台建设：以“Hola Fujian”为例 /169
第六章 多元主体：国际传播的行动者网络 /175
案例一 作为文化桥梁的 YouTuber：中国网红赋能文化“破圈”出海的经验与启示 /176
案例二 洋网红“歪研会”：中国梦的国际传播者 /182
案例三 看非洲“玫瑰”如何讲述中国乡村故事 /187
案例四 从载体到主体：视觉化国际传播中运动员的身份变迁 /193
案例五 虚拟数字人：国际传播的新中介 /197
后记 /203
参考文献 /205
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开播时间：09月02日 10:30
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