正版全新
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作者:
毛明
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出版社:
东华大学出版社
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ISBN:
9787566927767
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出版时间:
2022-12
售价
￥
59.45
6.7折
定价
￥89.00
品相
全新
上书时间2026-09-23
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商品描述：
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【书 名】 从符号到商品：中国元素的再设计
【书 号】 9787566927767
【出 版 社】 东华大学出版社
【作 者】 毛明
【出版日期】 2026-08-01
【开 本】 16开
【定 价】 89.00元
【内容简介】
本书以跨学科的视野，融汇设计学、符号学、文化研究、消费心理学与传播理论，构建了一套层次分明、逻辑严整的方法体系。从文化符号的结构分析，到视觉语言的转译策略；从消费心理的精准洞察，到IP生态的构建路径；从空间叙事的场景再造，到国际传播的共鸣机制，作者逐步推进，既展现了理论的穿透力，又提供了丰富的案例参考。更难能可贵的是，本书始终保持着一种清醒的文化批判意识。它没有沉迷于“国潮”市场的表面繁荣，而是直指“一次性爆款”背后的可持续危机；它不仅关注“如何做”的技术问题，更不断追问“为何做”的价值命题。书中对“非遗活化”的系统思考、对设计师文化责任的强调、对消费之后文化建构的探索，都体现出一种超越短期商业逻辑的人文视野与伦理自觉。著作者认为：真正意义上的“再设计”，绝不是对传统的简单复刻或对元素的拼贴挪用，而是要实现从“符号提取”到“语境重构”、从“视觉消费”到“意义共享”的跨越设计的终极使命，不是制造短暂的消费热点，而是构建可持续的文化认同；不是退回怀旧的过去，而是创造有根的现代。适合设计类高校学生、教师，文创品牌从业者及文化研究人员阅读、参考。
【目录】
目录
1 引言|再设计时代的文化转向
2 Part 1:文化符号的前世今生(理论根基)
3 第*章|何为中国元素文化符号的结构与演变
4 一、从"符号"谈起:中国元素不是装饰，而是文化编码
5 二、中国传统视觉符号的类型与系统
7 三、中国符号的文化演变机制
9 四、活态传承与视觉断裂:现代性的挑战
11 第二章|中国设计的文化基础与美学传统
12 一、"天人合一”:中国传统设计中的自然观与哲学基础
14 二、"礼"的视觉秩序:中国传统设计的结构与秩序观
15 三、"留白"与东方审美:从"虚"到"实"的哲学美学
17 四、《考工记》《营造法式》《园冶》:古代设计经典的思想回溯与应用
价值
19五、传统美学对现代图形表达的影响:写意与写实、对称与留白的张力
22Part 2:设计的转译与重构(再设计方法论)
23 第三章|文化的视觉转译再设计的四种策略
24 一、抽象提炼:图形语言的简化与结构重组
26 二、融合混搭:传统与现代、东方与西方的跨文化整合
28 三、再语境化:符号x场景x社交的重构路径
30 四、幽默反讽/卡通化:文化年轻化的视觉策略
33 第四章|设计行动中的文化再造
34 一、再设计的四阶段流程
37 二、北京冬奥会吉祥物"冰墩墩"的文化演变设计
38 三、从视觉文化到设计行动的再造逻辑
42Part 3:文化认同与当代消费(心理与社会接受)
43 第五章|谁在消费中国元素"国潮"心理学
44 一、"国潮"热背后的代际文化转变
45 二、身份认同与文化回归的心理动力
49 三、国潮产品的"象征性消费"机制
50 四、数据画像:谁在买?为什么买?
53 第六章|从意义到物品:文化商品化路径研究
54 一、文化商品的定义与构成要素
56 二、从IP化到产品化的路径机制
59 三、平台赋能与内容联动:抖音、小红书上的"文化种草"
60 四、从快消到长红:文化商品的可持续逻辑
61 五、文化商品的未来趋势与全球想象
64Part 4|从设计到系统:文化价值的产业化策略
65 第七章|IP不是形象，是系统:文化内容资产的构建机制
66 一、IP的本质是叙事与生态
67 二、文化母题与IP的价值重构
70 三、IP矩阵策略:从单点爆款到世界观运营
73 第八章|文化品牌战略的三重路径
74 一、从手工艺到文化品牌:传统技艺的当代表达路径
77 二、社群驱动与内容孵化品牌:兴趣经济中的文化生成机制
79 三、平台型文化内容企业:结构性驱动的文化内容生成机制
83 第九章|文化产业的可持续发展模型:从项目到生态
84 一、如何避免“一次性爆款”的风险?
87 二、用内容节奏管理、用户共创、品牌话语等方式构建"文化势能
91 三、国家政策支持+文化创意园区建设与投资机制
94四、案例分析:敦煌研究院x数字文化生态/阿那亚xIP共生社区
98Part 5|空间、展览与国际传播(设计的场景化)
99 第十章|文化空间中的再设计表达
100一、展览设计与文旅融合
104 二、文化零售空间的"沉浸式转译"
106三、从文化空间到文化感知系统
109 第十一章|中国设计的国际表达路径
110 一、全球传播的障碍与可能
111 二、中国元素的多语种视觉语言
112 三、共鸣机制:从案例到方法
114四、中国设计的国际叙事策略
116五、中国设计的国际价值坐标
120Part 6|未来设计的方向与反思(趋势与批判)
121 第十二章|从国潮到国感:消费之后的文化建构
122 一、"潮"之后的文化沉淀与教育功能
125二、非遗IP的可持续活化路径
129三、从文化跟风到文化责任:设计者的新角色
133 第十三章|设计的未来伦理与中国方案
134 一、AI时代与文化原创性的挑战
140 二、地域性x全球性:重构"在地美学"
142三、中国设计的第三条道路:传统与全球之间的文化建构方案
147 结语|从符号到系统:中国设计的未来使命
【文摘】
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