全新正版图书 运营公式:短·社群·文案的底层逻辑佩弦电子工业出版社9787121420030 传播媒介运营管理普通大众
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作者:
佩弦著
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出版社:
电子工业出版社
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ISBN:
9787121420030
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出版时间:
2021-09
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作者:
佩弦著
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出版社:
电子工业出版社
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ISBN:
9787121420030
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￥69.00
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上书时间2023-08-10
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我的初心：为运营人排忧解难 写这篇自序的时候，是我从业的第13个年头。 我眼中的新媒体运营是一个行业门槛较低、业面广、薪资上升空间大的职业，也因此成为不少毕业生、转行者的选择。 与此同时，我发现大多数新人在入行后，会陷入整天“盲茫忙”的状态，样样都在做（文章编辑、摄剪辑、活动策划、社群维护），样样都没做精。花费不菲的价格购入摄器材，又病急乱投医地报了号称能速成的运营班，到后KPI却完不成，难免会丧失耐心和信心。 这些现状一直在驱动我思考，直到16年我得到了在课堂开课的机会。 我的绝招：用公式教新媒体运营 我推出的套课程是培训标题写作。在备课时我发现，市面上同类教材的思路都是给读者罗列十几个标题技巧。这样做对课程设计者倒是省事，但存在三个问题：一是以偏概全，因为标题技巧远不止这些；二是不同的新媒台的标题写作规则略有差别；三是没抓住核心，解决不了实际问题，更谈不上让学员举一反三了。 美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说：“创意，是旧元素的新组合。”我当时的思考是，标题形式虽然“千变万化”，但终究有“万变不离其宗”的底层逻辑。 过反复思考和求证，我原创了一套公式来教学员写标题。课程一发布，不少学员购买后给出好评。受此激励，在之后的5年间，我又先结出软文写作公式、账号运营公式、社群运营公式。 我的研究对象：新媒体时代的头部账号和背后的人 我在本书中所分析的案例，都是你耳熟能详的头部自媒体账号：朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒、罗说刑法、杨毅侃球、姜茶茶、美食作家刚等。这些账号的主理人，是我写作的富矿，更是你营的榜样。 他们很早清楚自己的核心竞争力是什么，并擅长通过新媒体放大自己的优势。正如中国的体育自媒体“杨毅侃球”的创办者杨毅所说：“我的核心价值是我的表达能力不错，我小时候学过评书，练过专业体育，我能够用深入浅出的方式表达专业的内容。” 他们在风口来临之前准备多年，之后才站在风口一鸣惊人。正如李佳琦所说：“一个人的幸运，是在发现自己使命的时候，遇到了风口。”他们个个都很拼，动力来源于良竞争和时代红利，正如感谢李佳琦时所说的：“一个人斗志强的时候，是前面有肉、后面有狼（的时候）。” 他们在账号运营初期，同样像门外汉一样摸不清运营规律，直到在某一个时刻突然开窍，此播放量、数才迎来爆发式的增长。“朱一旦的枯燥生活”前导演张策在“张策的短创作课”上分享过：“我曾像一个中餐馆的大厨，对街对面的‘汉堡店’抱有敌意，鄙视那里的观众只喜欢‘吃垃圾食品’，而不喜欢静下心来好好享受花时间精心做。直到有，我也选择做‘汉堡’，发布后天口口相传，我才猛然醒悟，原来手机摄够了！句话把人抓住，然后想到一个好玩的高潮点一个反转，中间发生点有意思的事情，结尾加一个小亮点或一句口头禅—这个结构好像做汉堡啊，、肉、生菜、酸黄瓜，咔一夹，成了！” 你的收获：一份购买，多份福利 本书共6章，涵盖11个可套用的公式 31个案例拆解 34项应用技巧，一本书让你搞懂新媒体六大模块（账号运营、社群运营、标题写作、软文写作、段子创作、文案策划）。 本书读者可免费观看配套课程（搜索作者公众号“佩弦讲新媒体”关注后回复“福利”）。 在写书的时候，我查阅了国内各大媒体对30多位头部内容创作者的数篇报道和专访，如果你有兴趣，可在我的公众号找到原文链接，一次看过瘾。 如果你正在做自媒体，欢迎来我的群分享作品。 本书的读者对象有哪些 大专院校广告、传媒、编导、新媒体、市场营销等专业的学生和老师。 想从事短运营、内容编辑、广告文案、社群运营等职业的求职者。 在账号运营、社群运营和变现过程中遇到瓶颈的人。 朱一旦的枯燥生活、李子柒、papi酱、姜茶茶、美食作家刚等自媒体账号的。 企业市场部、品牌部、新媒体部、电商部的负责人。 想靠副业增加一份收入的人。
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