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马春辉 编 / 中南大学出版社 / 2011-12 / 平装
售价 ¥ 2.00
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上书时间2022-07-19
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广告学特色专业系列教材:广告媒体分析教程
《广告学特色专业系列教材:广告媒体分析教程》主要内容包括:广告起源与广告、广告信息的传播与构成、SW理论与广告传播、广告媒体的分类、广告媒体的功能与作用、广告媒体的新发展等。
第一章广告与媒体第一节广告起源与广告第二节广告信息的传播与构成第三节SW理论与广告传播第四节广告媒体的分类第五节广告媒体的功能与作用第六节广告媒体的新发展第二章广告媒体的特点第一节四大广告媒体的特点第二节其他各类广告媒体的特点第三节新媒体第四节新旧媒体共同发展第三章媒体环境第一节经济环境第二节中观环境第三节微观环境第四节媒体与广告创意第四章广告媒体的评估第一节媒体评估的质与量第二节广告媒体的综合评价指标第三节电波媒体的评价指标第四节印刷媒体的评价指标第五节户外媒体的评价指标第五章广告媒体成本与管理第一节广告媒体成本构成第二节媒体预算和广告费用预算的制定第三节广告费用预算的分配第六章媒体目标与媒体选择第一节媒体选择的必要资讯第二节消费者行为第三节广告与消费者行为第四节目标阶层的设定第五节媒体选择考量因素第六节媒体选择的程序第七章媒体组合第一节媒体组合的概况第二节媒体组合的控制与评估第八章媒体计划与行程第九章媒体主要投资策略第十章广告媒体效果评价参考文献后记
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开播时间:09月02日 10:30