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汪豪 ; 尹雨诗 / 中国经济出版社 / 2021-05 / 其他
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上书时间2024-03-23
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走心文案
如何才能写出走心的文案?那些走心的文案都有什么秘诀?如何才能成为走心文案的创作人?打开这本书,将会带给你想要的答案。 本书由被誉为“文案新生代教父”的文案大师所著,从《笔尖:创意文案42式》到《策划在左,文案在右》,再到《*尖文案》,作者的每一本书都给文案创作人带来全新的启示。在上述著作的基础之上,本书立于作者20年的文案创作实践及10余年的文案教学心得,汇聚了作者全部的文案创作智慧,堪称作者20年文案实践与文案教学的集大成之作。 谨以本书,献给中国的文案创作人。
汪豪,文案类畅销书作家,从事文案创作20年,被誉为“文案新生代教父”,倡导“无斧凿痕,动人心弦”的文案创作理念,著有《*尖文案》《爆品创意》等畅销书。 尹雨诗,畅销书作家,擅长广告文案与商业品牌设计,著有《策划在左,文案在右》等畅销书。
目录 第 1 篇 我们 1.1 我 以“我”之名的运动品牌短文案 李宁以“我”之名的视频广告文案 安踏以“我”之名的视频广告文案 adidas(阿迪达斯)以“我”之名的海报文案 NIKE WOMEN 以“我”之名的文案 NIKE 以“我”之名的经典长文案 1.2 你 以“你”之名的短文案 以“你”之名的“另类”文案 NIKE WOMEN 以“你”之名的文案 香港 HARD ROCK 餐厅以“你”之名的平面广告文案 央视以“你”之名的励志公益视频广告文案 1.3 我们 以“我们”之名的短文案 S&W 罐头食品以“我们”之名的文案 爱慕保暖内衣以“我们”之名的视频广告文案 中兴百货以“我们”之名的新年文案 第 2 篇 内心 2.1 自己 以“自己”之名的短文案 中华汽车以“自己”之名的视频广告文案 2.2 孤独 以“孤独”之名的短文案 左岸咖啡馆饮品以“孤独”之名的文案 光荫茶语茶品以“孤独”之名的文案 2.3 信仰 新加坡基督教协会的文案 左岸咖啡馆饮品以“信仰”之名的文案 台湾大众银行以“信仰”之名的视频广告文案 第 3 篇 尊荣 3.1 个性 以“个性”之名的短文案 马汀大夫鞋以“个性”之名的文案 Apple(苹果)以“个性”之名的“Think different”经典视频广告文案 3.2 尊贵 以“尊贵”之名的短文案 2 走心文案 凯迪拉克以“尊贵”之名的经典长文案 3.3 誉美 以“誉美”之名的短文案 麦当劳以“誉美”之名的文案 第 4 篇 情操 4.1 心灵 以“心”之名的汽车 / 摩托车品牌短文案 大众汽车以“心”之名的品牌形象广告文案 远传电信以“心”之名的视频广告文案 4.2 阅读 以“阅读”之名的短文案 左岸咖啡馆饮品以“阅读”之名的文案 《中国时报》以“阅读”之名的广告文案 佰草集化妆品以“阅读”之名的文案 由“阅读”而引申出的以“知识”之名、以“智慧”之名的文案 4.3 诗歌 饮冰室茶集饮品以“诗歌”之名的文案 银联手机闪付“诗歌 POS 机”儿童诗歌 第 5 篇 追求 5.1 梦想 以“梦想”之名的短文案 联想以“梦想”之名的视频广告文案 西联汇款以“梦想”之名的视频广告文案 NIKE 以“梦想”之名的视频广告文案 黑松汽水以“梦想”之名的广告歌 5.2 励志 以“励志”之名的运动品牌短文案 以“励志”之名的其他短文案 NIKE 以“励志”之名的视频广告文案 adidas“我的故事”系列视频广告文案 5.3 骑士精神 彰显“骑士精神”的一些短文案 芝华士以“骑士精神”为主题的经典文案 大众银行“梦骑士”视频广告文案 网易体现“骑士精神”的早期品牌形象广告文案 智威汤逊具有“骑士精神”的企业文案 第 6 篇 纵情 6.1 自由 OPPO Ulike“享·自由”系列视频广告文案 电影《黄金时代》以“自由”之名的文案 6.2 旅行 以“旅行”之名的短文案 左岸咖啡馆饮品“旅人”系列文案 6.3 乐活 以“乐活”之名的汽车文案 以“乐活”之名的家电文案 以“乐活”之名的其他文案 第 7 篇 理智 7.1 哲理 富有哲理的短文案 富有哲理的台湾儿童教育视频广告文案 富有哲理的富士相机文案 7.2 建议 7.3 体验 第 8 篇 诚实 8.1 坦诚 坦诚的短文案 极为坦诚的华航空难危机公关文案 劳斯莱斯汽车坦诚的经典长文案 台湾基督教会门诺医院坦诚的文案 新加坡坦诚的兵役宣传文案 8.2 匠心 New Balance 以“匠心”之名的视频广告文案 味千拉面以“匠心”之名的文案 某品牌以“匠心”之名的长文案 8.3 实惠 以“实惠”之名的短文案 雕牌洗衣粉以“实惠”之名的视频广告文案 中兴百货以“实惠”之名的打折促销文案 第 9 篇 男女 9.1 男人 以“男人”之名的短文案 NIKE WOMEN 以“男人”之名的文案 其他以“男人”之名的文案 9.2 女人 以“女人”之名的短文案 台新银行玫瑰卡以“女人”之名的视频广告文案 泰国 Lolane Aroma 染发剂以“女人”之名的视频广告文案 中兴百货以“女人”之名的秋装上市文案 北京蓝调沙龙和西门子 MINNIE 以“女人”之名的文案 诚品书店以“女人”之名的文案 梅赛德斯 - 奔驰以“女人”之名的文案 NIKE WOMEN 以“女人”之名的文案 NIKE 以“女人”之名的三八妇女节 90s 视频广告文案 第 10 篇 社交 10.1 友情 以“友情”之名的短文案 万科地产以“友情”之名的地产广告文案 10.2 爱情 以“爱情”之名的短文案 中国台湾信义房屋中介以“爱情”之名的视频广告文案 泰国人寿保险以“爱情”之名的视频广告文案 中兴百货以“爱情”之名的文案 韩国 2% 饮料以“爱情”之名的视频广告文案 肯德基以“爱情”之名的国外广告歌 10.3 离别 以“离别”之名的短文案 左岸咖啡馆饮品以“离别”之名的文案 泰国人寿保险以“离别”之名的视频广告文案 第 11 篇 家庭 11.1 母亲 以“母亲”之名的短文案 威力洗衣机以“母亲”之名的视频广告文案 大众银行以“母亲”之名的视频广告文案 支付宝《我的抠门儿妈妈》广告片旁白 中兴百货以“母亲”之名的文案 泰国人寿保险以“母亲”之名的视频广告文案 中国移动通信以“母亲”之名的视频广告文案 11.2 父亲 以“父亲”之名的短文案 中华汽车与三菱汽车以“父亲”之名的文案 芝华士威士忌以“父亲”之名的文案 中兴百货以“父亲”之名的文案 11.3 孩子 以“孩子”之名的短文案 Jeep·自由光儿童节以“孩子”之名的视频广告文案 泰国人寿保险以“孩子”之名的视频广告文案 多芬自信基金会以“孩子”之名的视频广告文案 雕牌牙膏以“孩子”之名的视频广告文案 11.4 家 第 12 篇 国家 12.1 中国 以“中国”之名的短文案 《航拍中国》纪录片以“中国”之名的宣传文案 跨国品牌以“中国”之名的文案 12.2 城市 以“上海”之名的文案 以“北京”之名的文案 以“台湾”之名文案 12.3 山川 以“山”之名的短文案 北京山的理想以“山”之名的地产广告文案 第 13 篇 社会 13.1 安全 以“安全”之名的短文案 VOLVO 汽车以“安全”之名的文案 德国大众汽车以“安全”之名的文案 13.2 动物 以“动物”之名的短文案 中兴百货以“动物”之名的农历新年文案 有关宠物的文案 13.3 公益 以“公益”之名的短文案 OLYMPUS 3Ti 以“公益”之名的长文案 某堕胎问题年会以“公益”之名的文案 某艾滋病防治组织以“公益”之名的文案 第 14 篇 文字游戏 14.1 双关 谐音双关的文案 语义双关的文案 14.2 悬疑 以“悬疑”之名的广告标题和文案 长城葡萄酒和香港礼顿山豪宅以“悬疑”之名的文案 北京星河湾以“悬疑”之名的地产广告文案 14.3 幽默 后记 世界因我们而不同
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开播时间:09月02日 10:30