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汪吉 ; 汪豪 / 电子工业出版社 / 2023-04 / 其他
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上书时间2023-05-28
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文案心理学:引爆产品的7个文案心法
本书引用大量心理学实验和经典文案案例,提炼出文案写作背后的心理策略。同时横跨语言学、语用学、神经学、营销学等多学科,针对产品文案、品牌文案、电商文案、自媒体文案,将文案创作的底层逻辑一一展开。 无论你是营销人员、写手,还是有志于提升个人文案能力的人, 你都将获得: - 真正有效的文案撰写方法 - 包括情感诉求、用户痛点分析等在内的营销心理学知识 - 深入理解如何运用心理学加强文案的感染力和吸引力 - 能够提升你的品牌、销量、知名度的文案方案
汪吉,高级工程师,资深营销咨询师,脑库创始人。著有《首席体验官》《房地产营销30讲》《笔尖:创意文案42式》等畅销书。 汪豪,商业作家,文案大咖,脑库联合创始人,著有《顶尖文案》《走心文案》《策划在左,文案在右》等文案类畅销书。
第1章 你认识“我”吗 /1 1.1 文案的新现实 /4 1.2 文案走的是心吗 /10 1.3 一个人有几个脑 /15 1.4 我们心里的两个小人 /20 1.5 男女有别,文案有别 /25 1.6 文案的尽头是多巴胺 /31 第2章 什么是文案 /41 2.1 文学在左,文案在右 /43 2.3 为什么你的文案没人看 /50 2.2 文案=文心 解决方案 /55 2.4 如何把文案写成一棵树 /61 2.5 好文案,坏文案 /68 第3章 消费者到底要什么 /79 3.1 他们为什么不买这个 /82 3.2 消费者是如何做选择的 /89 3.3 有AB两个消费者 /96 3.4 文案就是要趋乐避苦 /101 3.5 你的消费者堵在路上 /108 第4章 从产品到客户 /115 4.1 找到你的产品A点 /118 4.2 第11名的产品没人买 /124 4.3 为什么新版的产品更好卖 /130 4.4 让客户听懂你的语言 /136 4.5 做个像榨汁机一样的文案 /143 4.6 用产品观敲开客户心门 /148 第5章 文案说话 /155 5.1 人们是如何说话的 /158 5.2 对一个人说还是对一群人说 /163 5.3 从客户已知的说起 /167 5.4 文案越分形越好看 /171 5.5 文案在零度与偏离间 /179 5.6 给你的文案加个滤镜 /186 第6章 如何吸引客户的注意力 /195 6.1 为什么他们总是不注意 /198 6.2 吸引是文案的第一性原理 /204 6.3 先假设客户不会看 /210 6.4 如果有人喊你的名字 /217 6.5 嘘,偷偷告诉你一个秘密 /223 6.6 老板,我给你讲个故事 /229 第7章 摁下客户的购买按钮 /237 7.1 说服别人为何那么艰难 /240 7.2 有个按下就购买的按钮 /244 7.3 都是情绪惹的祸 /251 7.4 你要像个销售员或调酒师 /258 7.5 客户是一种社会性动物 /264 7.6 利用决策偏差影响你的客户 /271
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开播时间:09月02日 10:30