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连维建 / 清华大学出版社 / 2022-07 / 其他
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上书时间2023-06-28
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包装设计原理与实战策略
本书针对现代包装这一学科进行全面论述,内容涉及包装的视觉传达设计、包装的形态结构设计,以及包装印刷工艺设计等方面。书中内容共分为6章,包括包装设计概述,包装的功能、作用与分类,包装设计的要素,包装设计的操作流程,包装设计创意与表达,包装印刷工艺等。 本书可作为艺术设计相关专业学生的教材,也可作为包装设计师和包装设计从业者的参考用书。
第1章 包装设计概述 11 什么是包装 1 111 包装和包装设计1 112 包装设计是服务于大众的艺术3 113 包装是一种文化现象4 12 包装的产生与发展6 121 中国包装的产生与发展6 122 外国包装的产生与发展26 13 包装设计未来发展趋势36 14 大自然的包装37 141 自然形态的包装37 142 灵感源于自然的包装设计38 143 天然材料的包装40 21 包装的功能与作用41 211 盛载功能42 212 保护功能42 213 便利功能43 214 信息传播功能44 215 信誉保证功能44 216 增值功能46 217 促进销售功能46 218 广告功能48 219 品牌传播功能48 2110 审美功能50 22 包装的分类56 221 包装的划分标准56 222 常见的包装品类57 第3章 包装设计的要素 31 包装的视觉传达设计要素65 311 包装的标志设计65 312 产品或品牌形象大使 (吉祥物)设计67 313 包装的字体设计69 314 包装的图形图像设计72 315 包装的图文编排77 316 包装的色彩设计81 317 包装的视觉传达设计 案例分析84 32 包装的形态结构设计要素91 321 包装的形态设计91 322 包装的结构设计99 323 包装的材料设计105 第4章 包装设计的操作流程 41 包装设计的前期准备工作 111 411 包装设计调研的目的111 412 包装设计的市场调研112 42 包装设计的定位113 421 包装设计定位的意义113 422 包装设计定位策略的应用113 43 包装设计的构思116 431 包装设计的表现重点和 表现角度116 432 包装设计的表现手法和 表现形式117 44 包装设计方案的制作120 441 包装设计的纸样制作120 442 包装设计的样品制作120 45 包装设计的实战案例分析122 451 起士林大饭店品牌文化 整合与推广122 452 金星牌义聚永酒品牌文化的 挖掘129 第5章 包装设计创意与表达 51 包装设计的创意定位策略132 511 由产品定位入手的包装 设计132 512 由消费者定位入手的包装 设计134 513 由品牌定位入手的包装 设计135 514 由企业形象定位入手的 包装设计143 515 由文化定位入手的包装 设计145 52 包装设计创意的新理念149 521 个性化包装设计149 522 人性化包装设计151 523 包装中的科技154 524 简约包装设计155 53 绿色包装设计157 531 绿色包装设计的必要性157 532 绿色包装设计的创新方法159 第6章 包装印刷工艺 61 包装印刷的原理与工艺162 611 包装印刷的版式工艺162 612 包装印刷的色彩工艺163 613 包装印刷的纸质工艺164 62 包装印刷后期工艺165 621 包装印刷后期工艺种类165 622 包装印刷后期工艺制作 实例167
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开播时间:09月02日 10:30