《品牌的起源》 总 序 定位理论 推荐序 品牌定位体系巅峰之作 前 言 定律1 生命的大树 1 The Great Tree of Life 定律2 预测未来 9 Predicting the Future 定律3 分立和征服 17 Divide and Conquer 定律4 渐变 vs. 分化 27 Gradual Change vs. Divergence 定律5 时钟收音机的诅咒 39 The Curse of the Clock Radio 定律6 瑞士军刀式思维 51 Swiss Army Knife Thinking 定律7 糟糕的创意从未消失 73 Bad Ideas Never Die 定律8 高科技品牌的大树 85 The Great Tree of High-Tech Brands 定律9 低科技品牌的大树 111 The Great Tree of Low-Tech Brands 定律10 缺失环节的奥秘 139 The Mystery of the Missing Links 定律11 第一者生存 149 Survival of the Firstest 定律12 第二者生存 171 Survival of the Secondest 定律13 修剪的威力 189 The Power of Pruning 定律14 创造一个品类 209 Creating a Category 定律15 确立一个敌人 235 Establishing an Enemy 定律16 推出品牌 243 Launching the Brand 定律17 总结 259 Wrapping Things Up 附录A 定位思想应用 270 附录B 企业家感言 273 \ 艾·里斯、劳拉·里斯专*的《品牌的起源（品牌定位体系的**之作）》无疑是一本营销和品牌领域划时代的*作，尽管和所有革命性的思想一样，或许要经历较长的时间，其价值才能被发现。在本书出版之前，关于品牌创建的主流观点是品牌形象论，核心观点认为品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称；伟大的品牌源自一个伟大的形象创意；产品可能被淘汰，但品牌可以永生。这些观念长期误导了包括中国企业在内的无数企业；虽然人们不断提出对品牌形象论的质疑和抨击，但始终未能提供令人信服的系统理论。 \ \ 自艾?里斯的第一本书《定位》出版以来已经有23年了。 凑巧的是，也是在达尔文搭乘猎犬号英国海军舰艇完成他的考察旅行23年之后，他的巨著出版了。 时间磨砺了创意和概念，使其显得更加精练和纯化。尽管我们关于打造品牌的话题已经著述数十万字，但我们相信仍然没有把握这个主题的本质。我们相信一定有一条重要的定律在发挥作用，只是还未被界定、定义或解释。 我们相信这条定律非常根本，唯一能贴切类比的就包含在达尔文在生物学界的定义之作《物种起源》中。 这条定律就是“分化”。分化是世界上被知之最少却最强大的力量。 自然界中发生的事情也同样发生在产品和服务中。最终每个品类都会分化，并成为两个或更多的品类，为打造品牌提供了无穷的机会。 进化和分化的交互作用为我们理解宇宙和品牌世界提供了一个模式。 进化已经成为众所周知的观念，但是仅靠进化理论并不能说明地球上为什么有数百万种不同、独特的物种。如果没有分化的作用，进化本身创造的世界只会充斥着上百万体积大如恐龙的单细胞原核生物。 在品牌世界里也是如此。品牌通过进化变得更强大、更有主导力，然而是分化创造了新品类和新品牌得以诞生的条件。 把打造品牌和生物学相类比看起来可能有些牵强，但我们认为没有比这更好的类比能如此简单清晰地解释打造品牌的过程了。 正如赫胥黎在读了《物种起源》后所说的：“没想到这个观点，真是愚蠢之至！” ……\ \ 自艾·里斯的第一本书《定位》出版以来已经有23年了。\ 凑巧的是，也是在达尔文搭乘猎犬号英国海军舰艇完成他的考察旅行23年之后，他的巨著出版了。\ 时间磨砺了创意和概念，使其显得更加精练和纯化。尽管我们关于打造品牌的话题已经著述数十万字，但我们相信仍然没有把握这个主题的本质。我们相信一定有一条重要的定律在发挥作用，只是还未被界定、定义或解释。\ 我们相信这条定律非常根本，唯一能贴切类比的就包含在达尔文在生物学界的定义之作《物种起源》中。\ 这条定律就是“分化”。分化是世界上被知之最少却最强大的力量。\ 自然界中发生的事情也同样发生在产品和服务中。最终每个品类都会分化，并成为两个或更多的品类，为打造品牌提供了无穷的机会。\ 进化和分化的交互作用为我们理解宇宙和品牌世界提供了一个模式。\ 进化已经成为众所周知的观念，但是仅靠进化理论并不能说明地球上为什么有数百万种不同、独特的物种。如果没有分化的作用，进化本身创造的世界只会充斥着上百万体积大如恐龙的单细胞原核生物。\ 在品牌世界里也是如此。品牌通过进化变得更强大、更有主导力，然而是分化创造了新品类和新品牌得以诞生的条件。\ 把打造品牌和生物学相类比看起来可能有些牵强，但我们认为没有比这更好的类比能如此简单清晰地解释打造品牌的过程了。\ 正如赫胥黎在读了《物种起源》后所说的：“没想到这个观点，真是愚蠢之至！”\ 本店所售图书均为正版书籍'
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