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  • 品牌传播 大中专公共社科综合 周朝霞 编
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品牌传播 大中专公共社科综合 周朝霞 编

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  • 作者: 
  • 出版社:    机械工业出版社
  • ISBN:    9787111759492
  • 出版时间: 
  • 版次:    1
  • 装帧:    平装
  • 开本:    16
  • 页数:    252页
  • 字数:    389千字
  • 出版时间: 
  • 版次:  1
  • 装帧:  平装
  • 开本:  16
  • 页数:  252页
  • 字数:  389千字

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    • 商品分类:
      综合性图书
      货号:
      xhwx_1203345248
      品相描述:全新
      正版特价新书
      商品描述:
      主编:

      本书遵循教指委相关指导文件和高等院校学规律编写而成。践行四新理念,融入思政元素,注重理论与实践相结合。

      目录:

      前言

      章 品牌与品牌传播学 / 001

      本章要点 / 001

      导入案例 / 002

      节 品牌含义与价值 / 002

      第二节 品牌传播学的发展与研究 / 010

      第三节 品牌传播学的基本范畴与研究方法 / 019

      本章小结 / 025

      复思题 / 026

      本章测试 / 026

      第二章 品牌资产 / 027

      本章要点 / 027

      导入案例 / 028

      节 品牌资产与价值 / 028

      第二节 品牌知名度 / 036

      第三节 品牌联想 / 041

      第四节 品牌忠诚与顾客满意 / 046

      本章小结 / 055

      复思题 / 056

      ……


      内容简介:

      当今社会各行各业都需要品牌专业人才。本书适应新时代对品牌传播相关课程需要由浙江传媒学院、浙江大学、浙江财经大学、浙大城市学院多位教师联袂编写。
      全书共十章分别为品牌与品牌传播学、品牌资产、品牌形象构建、品牌市场周期与品牌传播、品牌传播受众心理、品牌传播媒介、品牌传播策略、品牌国际化传播、品牌危机与品牌危机管理、品牌传播效果评估与品牌价值评估。
      本书按照内容及新形态相关要求安排案例力求以实践工作需要为导向通过多种形式培养读者品牌传播素养和能力。本书为校企合作教材北京智汇云管理顾问有限公司提供了来金旗奖获奖的精选案例为读者介绍了行业新的品牌经验和资讯。
      本书既可以供高等本科院校的教师和使用也可以作为品牌传播工作者以及社会各界品牌传播爱好者的参用书。

      配送说明

      ...

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