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赵路，韩德昌，李东进，李东进，赵路，韩德 / 天津大学出版社 / 2004-07 / 平装

售价 3.00 1.8折

定价￥17.00

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图书 > 教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 经济
广告理论与策划
作者: 赵路，韩德昌，李东进，李东进，赵路，韩德

出版社: 天津大学出版社

出版时间: 2004-07

版次: 1

ISBN: 9787561817193

定价: 17.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸
内容简介：

《广告理论与策划》在吸收中外广告专家理论研究成果的基础上，借鉴中外广告活动中成功和失败的经典案例，结合我国广告业发展的现状，从理论与实践相结合的角度，对广告定义、广告观念、广告功能、广告研究、广告心理、广告计划与策划、广告媒介、广告预算、广告效果测定、广告管理和广告管制等方面进行了全面的论证和介绍。全书体系完整，资料翔实，论证清晰，内容丰富，对财经院校师生、企业管理人员、广告从业人员以及对广告有兴趣的各界人士都具有重要的参考价值。

作者简介：

韩德昌，教授、经济学博士、博士生导师，中国市场学会理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饶阳县。1983年7月毕业于南开大学经济学系并留系任教。1997年11月调入南开大学国际商学院，现任南开大学国际商学院市场营销系主任，长期从事营销管理及公司战略管理的教学与研

目录：

第一章广告导论

第一节广告的基本概念

第二节广告的功能与作用

第三节广告的分类

第二章广告观念

第一节酒香也怕巷子深

第二节广告的商业属性

第三节市场营销观念与广告观念

第四节广告吸引力的灵魂

第五节广告的职业道德与竞争性

第三章广告调查与广告研究

第一节广告调查的含义与意义

第二节广告调查的内容

第三节广告调查的方法

第四节广告研究的内容与方法

第四章广告心理研究

第一节广告信息处理过程的心理研究

第二节广告感觉

第三节广告知觉

第四节广告注意

第五节广告记忆与联想

第六节广告计划与整合市场

第五章广告计划

第一节广告计划的含义与意义

第二节广告策划的过程

第三节广告计划与整合市场营销传播

第六章广告创意策略

第一节广告创意

第二节广告创意的表现方法与技巧

第三节广告表现中的模特与音乐

第七章广告文案创作

第一节广告文案的特征

第二节广告标题

第三节广告正文

第四节广告标语和附文

第八章广告制作

第一节报纸广告制作

第二节杂志广告制作

第三节电视广告制作

第四节广播广告制作

第五节广告制作程序及内容表现

第九章广告延伸

第十章广告媒介策略

第十一章广告预算

第十二章广告价格

第十三章广告效果测定

第十四章广告管理

第十五章广告管制

参考文献

后记

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