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郭国庆 编 / 中国人民大学出版社 / 2008-05 / 平装
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上书时间2021-08-12
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21世纪工商管理系列教材:国际营销学
《21世纪工商管理系列教材:国际营销学》共分为12章,包括国际营销的基本概念、国际市场的进入方式、国际营销环境分析、国际营销的战略思考、国际营销组合策略和国际营销计划组织执行控制等。《21世纪工商管理系列教材:国际营销学》始终强调培养国际营销者的技能、态度和能力的重要性,不仅借鉴、吸收和采纳国际营销成熟的理论和观点,还采用成熟而鲜活的案例,面向高等教育的需求进行编写。每章前有学习要点,后有本章小结、案例分析、复习思考题,使读者容易掌握重点,便于理解与复习。在编写过程中,我们广泛收集了国内外国际营销研究的最新成果,调查研究了国内著名企业国际营销的成功案例,力求科学、系统地阐述国际营销的基本理论、基本知识和基本方法,重在培养学生的战略思维能力和实践创新能力。
第1章国际营销概论第1节全球化的市场与国际化的企业第2节国际营销与国际营销学第3节国际营销的主要理论依据第4节中国企业的国际营销案例案例1—1阿里巴巴与雅虎的并购合作案例1—2中国工程机械行业遭遇“斩首式”并购第2章进入国际市场第1节进入国际市场的方式第2节间接出口第3节直接出口第4节国外生产案例案例2—1华晨汽车出口欧洲案例2—2雷克萨斯掘金美国豪华车市场第3章国际营销的经济环境第1节世界经济第2节同别市场的经济环境第3节市场规模第4节经济特性案例案例3—1中国—东盟自由贸易区中的中国企业商机案例3—2新加坡助推苏州工业园区第4章国际营销的文化环境第1节文化与国际营销第2节国际营销中的营销环境分析第3节营销道德和社会责任第4节文化差异与文化适应案例案例4—1孔子学院在世界案例4—2好莱坞的全球化第5章国际营销的政治环境第1节政治与国际营销第2节国际营销的政治环境第3节东道国的政治干预第4节政治环境的分析评估案例案例5—1明基并购西门子手机之痛案例5—2中海油竞购优尼科第6章国际营销的法律环境第1节国际法系基础第2节母国与东道国的法律环境第3节知识产权保护第4节争端解决案例案例6—1沃尔玛遭遇中国工会案例6—2APP纸业的“中国之痒”第7章国际营销的战略思考第1节国际营销的市场细分第2节细分市场的评估与选择第3节国际营销战略案例案例7—1华为坚毅的国际化之路案例7—2全球化的曼联理论新进展第8章国际营销的产品策略第1节全球品牌管理第2节产品的标准化和差异化第3节产品在国际市场的完善第4节产品线管理案例案例8—1海尔电冰箱在全球化下的二次创新战略案例8—2宝洁在中国的“润妍之痛”第9章国际营销的渠道策略第1节国际市场的批发和零售第2节国际渠道的设计第3节国际渠道的管理第4节国际营销渠道的新进展案例案例9—1北京奥运特许经营计划案例9—2联想和戴尔的渠道之争理论新进展第1O章国际营销的价格策略第1节定价基础第2节出口定价第3节跨国公司定价第4节国际营销的定价挑战案例案例10—1沃尔玛从天天平价到价格竞争案例10—2“价格屠夫”格兰仕理论新进展第11章国际营销的促销策略第1节国际营销中的广告第2节国际营销中的人员推销第3节国际营销中的销售促进第4节国际营销中的公共关系案例案例11—1水井坊借道图谋国际市场案例11—2芝华士在中国的奢华第12章国际营销的计划、组织、执行与控制第1节国际营销中的计划第2节国际营销中的组织第3节国际营销中的执行第4节国际营销中的控制案例案例12—1娃哈哈与达能纷争案例12—2雷诺日产的“双城记”参考文献
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开播时间:09月02日 10:30